Produsen susu formula bayi berada di bawah tekanan untuk memangkas harga palsu setelah pembuat Aptamil mengumumkan pemotongan sebesar 7 persen menyusul kekhawatiran dari regulator.
Langkah yang dilakukan Danone ini menyusul laporan buruk dari lembaga pengawas yang menemukan bahwa harga susu formula bayi meningkat lebih cepat dibandingkan biaya industri.
Harga rata-rata telah melonjak 25 persen dalam dua tahun dan menyebabkan kesulitan besar bagi para orang tua muda yang berjuang untuk memenuhi kebutuhan hidup selama krisis biaya hidup.
Ada laporan mengenai orang-orang yang mengurangi susu formula, menggunakan alternatif yang tidak sehat, dan bahkan beralih ke mengutil dan pasar gelap untuk memberi makan bayi mereka.
Pemotongan harga sebesar 7 persen yang diumumkan Danone berlaku untuk beberapa produk dalam kisaran Aptamil yang lebih mahal, namun tidak termasuk merek Cow & Gate.
Produsen lain, termasuk Nestle, pemilik SMA, Kendamil dan Hipp, berada di bawah tekanan untuk mengikuti langkah tersebut.
Pembuat Aptamil mengungkapkan pemotongan harga susu formula bayi sebesar 7 persen menyusul kekhawatiran dari regulator
Pemotongan harga yang diumumkan Danone berlaku untuk beberapa produk dalam kisaran Aptamil yang lebih mahal, namun tidak termasuk merek Cow & Gate.
Yang penting, meskipun Danone dan produsen lain mungkin memotong harga yang mereka tetapkan kepada pengecer, terserah kepada toko apakah mereka akan meneruskannya atau tidak.
Tahun lalu, Otoritas Persaingan & Pasar memberi isyarat bahwa mereka khawatir bahwa produsen mungkin mengambil keuntungan dari keinginan orang tua untuk memberikan bayi mereka awal yang terbaik, yang berarti membeli merek besar yang mahal daripada alternatif yang lebih murah.
Dikatakan: ‘Harga susu formula bayi di Inggris telah meningkat sebesar 25 persen selama dua tahun terakhir.
‘Bukti menunjukkan bahwa pemasok susu formula bayi bermerek telah… menaikkan harga lebih dari biaya inputnya.
“Selain itu, pasarnya sangat terkonsentrasi (dua perusahaan menguasai sekitar 85 persen pangsa pasar) dan merek-merek telah mempertahankan margin keuntungan yang tinggi selama dua tahun terakhir.
‘Hanya ada sedikit bukti bahwa orang tua beralih ke pilihan merek yang lebih murah karena harga telah meningkat dan ketersediaan alternatif merek sendiri sangat terbatas.’
Ia menambahkan: ‘Keluarga dapat menghemat lebih dari £500 selama tahun pertama kehidupan bayi, melalui pembelian susu formula bayi yang lebih murah.’
Bos Islandia, Richard Walker, yang telah berkampanye untuk menyoroti penipuan susu formula bayi, menegaskan bahwa rantai pasokannya akan meneruskan penurunan harga yang diumumkan oleh Danone.
Tiga kisaran Aptamil akan dikurangi dari £12 menjadi £11,20 di toko-toko Islandia mulai minggu depan. Ini adalah produk 800g: Susu Bayi Pertama Aptamil, Susu Pertumbuhan Aptamil, dan Susu Lanjutan Aptamil.
Tahun lalu, Otoritas Persaingan & Pasar memberi isyarat bahwa mereka khawatir bahwa produsen mungkin mengambil keuntungan dari keinginan orang tua untuk memberikan bayi awal yang terbaik, yang berarti membeli merek besar yang mahal daripada alternatif yang lebih murah (Foto: Tujuh bulan- bayi tua minum susu formula)
Walker mengatakan wajar jika produsen dan supermarket menurunkan harga produk susu formula. Namun, dia mencontohkan salah satu produsen, Kendamil, belakangan ini menaikkan harga ke pengecer.
Mr Walker mengatakan: ‘Semua merek perlu melakukan hal yang benar dan menyadari adanya krisis biaya hidup dan menurunkan harga mereka sesegera mungkin sehingga kita pada gilirannya dapat melakukan hal yang sama.’
Pengecer bisa menurunkan harga, namun mereka dilarang secara hukum untuk mempromosikan pengurangan harga karena ada kekhawatiran hal ini akan mendorong para ibu untuk berhenti menyusui.
Mr Walker berkata: ‘Meskipun kami mendukung pemberian ASI sebagai cara yang paling bermanfaat dalam memberi makan bayi, jutaan keluarga yang bergantung pada susu formula memerlukan lebih banyak dukungan untuk pilihan atau keadaan mereka.’
Islandia telah meminta pemerintah untuk meninjau voucher Healthy Start, yang bernilai £8,50 per minggu untuk bayi hingga usia satu tahun.
Nilai voucher ini belum ditingkatkan sejak April 2021 dan telah turun di bawah harga formula termurah setelah kenaikan baru-baru ini.
Danone mengatakan pihaknya menyadari tantangan yang dihadapi orang tua akibat inflasi.
Dikatakan: ‘Selama masa sulit ini, kami telah bekerja sangat keras untuk menyerap kenaikan biaya signifikan yang kami hadapi, melakukan penghematan, dan meminimalkan kenaikan harga.’
