Recentemente entrei na CNET cobrindo TVs (olá!) e comecei fazendo uma pergunta básica a alguns amigos: O que você procura em uma TV? Mas rapidamente percebi que deveria estar fazendo uma pergunta diferente: se algum deles realmente possui uma TV. Tal como está, muitos não o fazem.
Faço parte da Geração Z, definida como aqueles nascidos entre 1997 e 2012. Há muito tempo que meus amigos e eu confiamos principalmente em dispositivos pessoais, como telefones e laptops, em vez de telas de TV tradicionais para entretenimento. Meu último punhado de apartamentos ficou sem TV na sala. Na maioria das vezes, meus colegas de quarto e eu transmitíamos conteúdo em nossos laptops.
Mas os dispositivos pessoais não podem fazer tudo. As pessoas querem TVs para jogos de console e como tela alternativa aos computadores após um longo dia de trabalho ou escola. Além disso, assistir programas e filmes com amigos ou familiares em uma tela pequena é desajeitado e inconveniente.
Dados recentes mostram que a Geração Z depende, de facto, menos de televisores do que as gerações anteriores, mas os fabricantes de televisores estão a adicionar novas funcionalidades para tornar os aparelhos mais atractivos para os jovens telespectadores. Os especialistas com quem falei apontaram que uma maior integração entre smartphones e TVs, incluindo a capacidade de comprar produtos que vemos em programas ou filmes, pode incentivar os consumidores mais jovens a comprar e utilizar mais TVs.
Os telefones superaram as TVs para streaming de programas entre a Geração Z
A enquete dos jovens de 16 a 23 anos nos EUA, na França e no Brasil descobriram que a maioria – 50% – usa um smartphone como principal dispositivo para assistir a programas, de acordo com a Broadpeak, uma empresa de tecnologia que projeta e fabrica vídeos componentes de entrega. O computador seguiu como a segunda fonte mais popular, com 30%, com tablets e TVs representando cada um apenas 10%.
Meu primeiro instinto foi que isso se devia ao domínio cada vez maior das mídias sociais como TikTok e Instagram, que não podem ser consumidas pela TV. Mas, curiosamente, a Geração Z ainda passa muito tempo fazendo streaming. Uma pesquisa realizada pela empresa de pesquisa de consumo GWI descobriu que a Geração Z normalmente passa cerca de 2 horas por dia em streaming. Portanto, o consumo de filmes e TV não diminuiu, apenas o método pelo qual assistem mudou.
Concentrar-se nas “guerras de streaming” – ou no conteúdo que as pessoas estão consumindo – perde um ponto mais amplo sobre como eles estão consumindo, de acordo com a Hub, uma empresa de pesquisa de entretenimento e TV. Os dados desta empresa, tal como o inquérito Broadpeak, também mostram um forte afastamento dos ecrãs de televisão tradicionais.
Então, o que isso significa para os fabricantes de TV e produtores de conteúdo?
Os telefones são o principal dispositivo de streaming para a maioria da Geração Z.
A nova fronteira: Meninas Malvadas divididas em 23 vídeos do TikTok
Alguns criadores e distribuidores de programas e filmes se adaptaram para capturar os espectadores da Geração Z em seus telefones. A Paramount carregou o filme completo das Meninas Malvadas no TikTok, dividido em 23 vídeos separados, por exemplo.
Jon Giegengack, fundador e diretor da Hub, disse que com apenas 24 horas por dia, as plataformas de mídia social e as empresas de streaming estão competindo pela atenção dos jovens consumidores. Há uma certa facilidade nas redes sociais como o TikTok que tira a tarefa da tomada de decisão das pessoas, mostrando-lhes o conteúdo de forma integrada e sem tomada de decisão individual.
Quando você liga a TV e acessa o Netflix, por exemplo, precisa gastar algum tempo escolhendo o que assistir, disse Giegengack. O TikTok elimina esse “processo de descoberta” mostrando o conteúdo imediatamente, ao mesmo tempo em que ajusta o que mostrará no futuro por meio de seu algoritmo.
“O TikTok talvez tenha o melhor processo de descoberta, que não é nenhum processo de descoberta”, disse ele.
Esse é um modo ou facilidade de visualização que a TV ainda não alcançou. Alguns serviços de streaming oferecem um modo “shuffle”, mas não tiveram a mesma força que as plataformas de mídia social que oferecem entretenimento sem atrito. A Geração Z é frequentemente conhecida por querer gratificação instantânea, e esse recurso funciona bem.
Compartilhar contas é mais fácil em telefones
A Netflix recentemente reprimiu o compartilhamento de senhas, impactando a forma como os jovens consumidores consomem TV e filmes. Uma pesquisa da YPulse descobriu que 72% da Geração Z preferiria parar de assistir Netflix completamente do que comprar sua própria assinatura, caso o compartilhamento de senha não fosse mais uma opção.
Curiosamente, a Netflix policia o compartilhamento de senhas apenas em TVs conectadas a diferentes redes Wi-Fi, e não em dispositivos pessoais, de acordo com o relatório da empresa. local na rede Internet. Isso significa que você ainda pode acessar uma conta Netflix compartilhada de um local remoto usando um telefone, tablet ou laptop – incentivando ainda mais as pessoas a transmitirem diretamente de seus dispositivos pessoais, em vez de usar uma TV e precisar comprar uma assinatura completa da Netflix separada.
A Geração Z compra menos TVs agora, mas isso provavelmente não durará
Os consumidores mais jovens, com idades entre os 18 e os 26 anos, estão a comprar significativamente menos televisores do que as gerações mais velhas, de acordo com dados da Consumer Technology Association. No seu estudo de 2023 sobre a propriedade de tecnologia nos EUA, que é o último dado disponível, 68% dos consumidores nesta faixa etária possuem uma televisão, contra 87% do total de adultos nos EUA.
Este estudo também reforçou que, em suma, os mais jovens passam menos tempo em frente aos televisores tradicionais do que as outras gerações. Ainda assim, existem algumas formas de conteúdo, como filmes de longa duração e esportes, que eles preferem usar nas TVs, especialmente em ambientes sociais.
Mas quando questionados se planeiam comprar uma televisão no próximo ano, cerca de um terço dos consumidores com idades compreendidas entre os 18 e os 26 anos responderam afirmativamente – a par de outras gerações. Isto pode muito bem acontecer porque os consumidores mais jovens estão, pela primeira vez, a comprar casas próprias e a equipá-las com televisões.
Então, o que eles procurarão nas TVs?
Transmitir para uma TV é uma porta de entrada para uma tela maior.
Recursos amigáveis ao telefone (e compras) podem tornar as TVs mais atraentes
Jessica Boothe, que liderou o estudo do CTA, disse que espera uma mudança em direção a uma maior interconectividade entre dispositivos. Por exemplo, talvez alguém prefira usar o smartphone para assistir conteúdo quando está sozinho, mas também gosta da opção de transmitir do telefone para a TV para assistir com os amigos.
O Apple AirPlay e tecnologia semelhante de compartilhamento ou espelhamento de tela é uma forma de interconectividade entre dispositivos e já é amplamente utilizada. O bom de transmitir a tela de um telefone ou laptop para uma TV é que ele realmente não requer nenhum dispositivo adicional, além de ser simples e rápido de configurar.
Boothe também espera um aumento nos recursos interativos nas TVs, incluindo maior comércio eletrônico ou ofertas de compras diretas diretamente da TV. Para mim, isso evocou imagens de infomerciais tradicionais. Mas Boothe falou especificamente sobre a capacidade de ver algo que você gosta em um programa ou filme e comprá-lo diretamente. Por exemplo, você vê um par de botas que gosta em um episódio de Emily em Paris e as compra na TV. O TikTok lançou recentemente uma guia “loja” que funciona de forma semelhante.
“Se eu estivesse assistindo Emily e Paris, e realmente gostasse da moda dela, se pudesse comprar aquela bolsa ou aqueles sapatos, é assim que realmente penso que isso ganhará vida para mim”, disse Boothe.
A empresa de tecnologia Brightline divulgou um relatório descobrindo que 75% dos entrevistados prefeririam um anúncio de TV interativo a um comercial padrão. Os espectadores têm apetite não apenas por anúncios personalizados, mas também por aqueles com os quais podem interagir ativamente, em vez de assistir passivamente. Interagir diretamente com programas de outras formas, por exemplo, apostando esportes diretamente na sua TV, também poderia se tornar mais difundido.
“É uma espécie de aventura com a TV”, disse Boothe.
Boothe concordou com o fundador do Hub, dizendo que a Geração Z pode confiar mais nas TVs à medida que elas se tornam o “hub” ou centro de comando central de uma família que pode, por exemplo, controlar uma máquina de lavar e um sistema de campainha – recursos já disponíveis em muitos Televisores.
E as próprias TVs poderiam assumir formatos mais compatíveis com dispositivos móveis. A Samsung lançou sua Sero TV, que pode girar para exibir vídeos verticais, há alguns anos. A ideia da tela de 43 polegadas era servir como uma versão maior do seu telefone, onde você pudesse assistir ao TikTok e outros conteúdos de plataformas de mídia social orientadas verticalmente. A Samsung disse que a TV foi “projetada para a geração móvel”.
O Sero nunca decolou, mas seu design vai ao cerne da ideia de interconectividade entre dispositivos que os especialistas do setor prevêem que será mais importante para as gerações mais jovens nos próximos anos.
Agora tenho uma TV, mas apenas por acaso, porque minha ex-colega de quarto a esqueceu quando se mudou (sim, uma TV inteira). Mas raramente assisto. Em vez disso, recorro ao meu telefone – e na verdade, apenas ao meu telefone – tanto para entretenimento quanto para utilidade. Mas à medida que a tecnologia e a funcionalidade da TV avançam, encontro-me reavaliando como uma TV poderia aparecer e funcionar em minha vida.
