Salah satu hal paling menarik setelah bekerja di industri kecantikan selama lebih dari 10 tahun adalah menyaksikan evolusi lanskap kecantikan. Dalam kurun waktu satu dekade, penampilan riasan telah berevolusi dari tampilan glamor di tahun 2010-an—seperti tulang pipi yang berkontur, kulit matte, dan alis yang tegas—hingga menjadi tren saat ini untuk penampilan riasan gadis yang berwajah segar dan bersinar. Dalam jangka waktu yang sama, kita telah melihat produk-produk berbahan dasar mengambil alih rak perawatan kulit kita (pada tahun 2011, belum ada yang pernah mendengar tentang niacinamide atau ceramide), dan kita telah menyaksikan naik turunnya pengelupasan kulit secara kimiawi—sekarang digantikan dengan tren yang tepat untuk produk perbaikan pelindung kulit.

Kalau bicara produk kecantikan yang lagi viral di luar Dari pergerakan tren yang lebih luas, saya melihat sebuah siklus menarik dimana tren lama menjadi baru lagi. Kita sudah terbiasa melihat tren baru sebagai kebaruan sehingga mudah untuk melupakan bahwa beberapa produk telah ada selama bertahun-tahun dan telah melalui fase viralitas dan kesuksesan sebelumnya.