TikTok dan Universal Music Group telah mencapai kesepakatan lisensi baru, mengakhiri kebuntuan selama tiga bulan yang memblokir lagu-lagu dari beberapa bintang pop terbesar dari platform media sosial berpengaruh tersebut.
Dalam pengumuman bersama pada Kamis pagi, kedua perusahaan mengatakan bahwa mereka telah menyetujui kesepakatan baru “multi-dimensi” yang mencakup “peningkatan remunerasi” untuk artis dan penulis lagu Universal, dan akan mengatasi kekhawatiran label tersebut terhadap pertumbuhan AI- konten yang dihasilkan di aplikasi.
Dalam pernyataan yang menyertai pengumuman tersebut, Shou Chew, CEO TikTok, menyebut musik sebagai “bagian integral dari ekosistem TikTok.” Lucian Grainge, kepala eksekutif Universal – perusahaan musik terbesar di dunia, dengan sejumlah artis termasuk Taylor Swift, Ariana Grande, Billie Eilish, Drake dan U2 – menyebut kesepakatan itu sebagai “babak baru dalam hubungan kami dengan TikTok” yang “berfokus pada tentang nilai musik, keutamaan seni manusia, dan kesejahteraan komunitas kreatif.”
Perjanjian tersebut mengakhiri perselisihan terbesar dan paling kontroversial antara industri musik dan platform teknologi selama bertahun-tahun. Kedua perusahaan saling melontarkan tuduhan publik, dan para artis dari berbagai spektrum khawatir apakah karier mereka akan terdampak karena tidak adanya musik mereka di TikTok, yang telah menjadi platform promosi penting dan memiliki lebih dari 170 juta pengguna di Amerika Serikat. sendiri.
Namun kesepakatan itu juga terjadi di tengah ketidakpastian yang lebih luas bagi TikTok karena aplikasi tersebut menghadapi kemungkinan larangan atau penjualan di Amerika Serikat karena kekhawatiran keamanan nasional terhadap pemilik aplikasi tersebut di Tiongkok, ByteDance. Bulan lalu, Presiden Biden menandatangani undang-undang yang memungkinkan TikTok terus beroperasi di Amerika Serikat jika dijual dalam sembilan bulan, meskipun perusahaan tersebut diperkirakan akan menantang undang-undang tersebut di pengadilan.
Universal mulai mencabut izin musiknya dari TikTok pada 1 Februari, setelah terjadi kebuntuan dalam negosiasi untuk memperbarui perjanjian lisensi sebelumnya. Pada saat itu, Universal dikatakan bahwa TikTok “berusaha menindas kami agar menerima kesepakatan yang nilainya lebih rendah dari kesepakatan sebelumnya, jauh di bawah nilai pasar wajar dan tidak mencerminkan pertumbuhan eksponensial mereka.”
Jutaan video yang menyertakan musik Universal — termasuk video musik resmi milik banyak artis — dibisukan di platform. TIK tok dikatakan bahwa dengan menarik lagu-lagunya, Universal telah “menempatkan keserakahan mereka di atas kepentingan artis dan penulis lagu mereka.”
TikTok dan Universal belum mengomentari negosiasi mereka sejak saat itu. Namun perselisihan tersebut tampaknya berubah tiga minggu lalu, ketika Swift – artis terbesar dan paling berpengaruh dalam daftar Universal – memutuskan hubungan dengan label tersebut dan mengembalikan musiknya ke TikTok, menjelang perilisan album terbarunya.
Langkahnya mungkin telah melemahkan pengaruh Universal. Namun sejak larangan tersebut berlaku, para penggemar memperhatikan bahwa lagu-lagu dari banyak artis Universal lainnya, termasuk Grande dan Camila Cabello, juga memiliki lagu tersebut kembaliseringkali dalam versi yang dipercepat atau diperlambat yang mungkin telah diunggah ke platform oleh penggemar.
Dalam pengumumannya, TikTok dan Universal tidak memberikan rincian apa pun tentang ketentuan keuangan kesepakatan mereka. Pernyataan perusahaan tersebut menyatakan bahwa mereka akan bekerja sama untuk “mewujudkan peluang monetisasi baru” melalui e-commerce, dan bahwa TikTok akan “menginvestasikan sumber daya yang signifikan” dalam membangun alat seperti analisis data dan tiket.
Perusahaan-perusahaan tersebut menambahkan bahwa mereka “bekerja secepatnya” untuk mengembalikan musik Universal ke platform tersebut. Itu bisa memakan waktu beberapa hari atau minggu.
