A palestra WWDC 2024 da Apple na segunda-feira focou em suas novas ferramentas Apple Intelligence AI no iPhone, iPad e Macs. O evento I/O do Google no mês passado também foi todos sobre IA, mas a abordagem do Google ao assunto foi uma caçarola quente de bobagens que me deixou, um jornalista de tecnologia de 13 anos, coçando a cabeça. A Apple adotou uma abordagem diferente na forma como falou sobre IA.
Os apresentadores do Google I/O divulgaram uma grande quantidade de informações, incluindo uma série de novos nomes de marcas para descobrir. Gem, Gemma, Gemini, Veo, Astra, Learn LM – assisti ao evento do Google lutando para entender o que faz o quê, e muito menos por que deveria me preocupar com isso. Terminei meu dia de trabalho sentindo-me perdido e como se o mundo da tecnologia tivesse me deixado para trás.
E embora a Apple tenha falado muito sobre como seus novos recursos de IA funcionarão em todas as suas plataformas, ela o fez de uma forma que realmente fazia sentido. Foi necessária uma abordagem do tipo “mostre, não conte”, dando exemplos reais do que seus novos recursos realmente farão e, principalmente, como você se beneficiará ao usá-los.
Recebemos demonstrações sobre como pedir ao novo Siri com tecnologia de IA para “fazer minha foto se destacar” antes de ver uma imagem receber edições automáticas. Ou como o reconhecimento na tela permite que você diga apenas “adicione este endereço ao cartão de contato de Mike” quando Mike lhe enviar uma mensagem de texto com um novo endereço. Todos os exemplos da Apple foram claros, compreensíveis e mostraram como a Apple continua a ter sucesso ao adotar uma abordagem focada no cliente.
A Apple mostrou exemplos reais e práticos de suas ferramentas de IA em uso.
Tanto o I/O do Google quanto o WWDC da Apple são eventos fundamentalmente focados no desenvolvedor, projetados para informar os profissionais da indústria sobre essas atualizações para que possam distribuí-las aos usuários. No entanto, o evento do Google foi tão pró-pesado, tão cheio de jargões e conhecimento presumido, que alienou consumidores fãs de tecnologia como eu. Como resultado, não estou entusiasmado com as promessas de IA do Google – simplesmente porque não sei realmente quais são. E isso significa que posso estar menos inclinado a usar o Chrome ou o Gmail ou a comprar um telefone Android que faça uso de suas ferramentas de IA – que é toda a missão do Google.
Em vez disso, a palestra da Apple falou comigo, diretamente, e não por meio de conversas indecifráveis de desenvolvedores. Tim Cook chamou a IA em dispositivos Apple de “inteligência pessoal” e parecia exatamente isso, enquanto o slogan impactante “IA para o resto de nós” apareceu na tela atrás de Craig Federighi, quase como um apelo ao evento impenetrável do Google.
Mas mais do que isso, a Apple concentrou-se em questões que são importantes para mim como consumidor. Houve muita conversa sobre privacidade na IA, como meus dados serão protegidos e até mesmo coisas como a ênfase em imagens generativas de seus amigos e familiares em estilo cartoon, em vez de tentar imagens fotorrealistas, o que seria ao mesmo tempo assustador como o inferno e potencialmente extremamente problemático.
O Google até manteve sua própria contagem de quantas vezes disse “AI”, embora pela nossa contagem o número fosse ainda maior.
A Apple ainda conversou diretamente com seus desenvolvedores, explicando, por exemplo, que o SDK para sua integração ChatGPT estará disponível para ser usado em diferentes aplicativos, mas ainda assim o fez de uma forma que me deixou sentindo exatamente por que isso seria benéfico quando eu uso meu Iphone.
No final do evento da Apple, senti que sabia o que tinha acontecido. Entendi os próximos produtos e, mais do que isso, estou animado para experimentá-los. Talvez eu esteja animado para experimentar os produtos do Google assim que os conhecer, mas o Google estava tão ocupado tropeçando nas 140 vezes em que disse as palavras “IA” em sua palestra que sinto que se esqueceu de me dizer quais eram esses produtos. mesmo são.
Ao manter sua abordagem que prioriza o cliente, a Apple conseguiu quebrar o jargão e realmente me dizer por que eu deveria me importar, e no mundo da IA em constante desenvolvimento e infinitamente confuso, isso é uma grande vitória para a Apple.
