Penerbit game Voodoo (terkenal dengan judul game seluler gratis yang penuh dengan iklan) telah membeli platform sosial BeReal (terkenal dengan ketenaran 15 menit yang luar biasa pada tahun 2022) seharga €500 juta. Meskipun BeReal tidak lagi populer sejak puncak popularitasnya, Voodoo mengatakan aplikasi tersebut telah berkembang menjadi 40 juta pengguna aktif.

“BeReal mencapai loyalitas dan pertumbuhan pengguna yang luar biasa, menunjukkan adanya kebutuhan universal untuk berbagi pengalaman nyata dan tanpa filter dengan teman dekat,” tulis CEO Voodoo Alexandre Yazdi dalam siaran pers. “Kami sangat bersemangat untuk menyatukan tim kami dan memanfaatkan pengetahuan Voodoo dan teknologi yang berbeda untuk meningkatkan BeReal ke dalam jejaring sosial ikonik untuk keaslian.”

Jika Anda lupa, tipu muslihat BeReal adalah ia mempromosikan “keaslian spontan” dengan meminta pengguna mengambil gambar dengan dua kamera (selfie dan apa pun tujuan kamera belakang) selama jendela dua menit pada waktu acak sepanjang hari. Ini memenangkan penghargaan Apple iPhone App of the Year pada tahun 2022 karena pengguna yang lebih muda (terutama) menghargai konten pengguna yang kurang koreografinya.

Omongan pemasaran aplikasi ini adalah bahwa jendela pengeposan yang singkat dan tiba-tiba memaksa konten yang spontan dan tidak terawat (tidak seperti, katakanlah, Instagram). Sisi negatifnya, keaslian tidak selalu menarik: Beberapa pengguna mengeluh bahwa kontennya bisa sangat membosankan. (Mau membaca dengan teliti foto yang memacu adrenalin tentang… seseorang yang tampak setengah tertidur saat mereka duduk di depan komputer?)

Meskipun popularitas BeReal telah mereda secara signifikan sejak masa kejayaannya pada tahun 2022 (sebagian berkat Instagram dan TikTok yang mengkloning gimmicknya saat masih populer), perusahaan tersebut mengatakan basis penggunanya tumbuh lebih dari yang Anda perkirakan. Angka 40 juta pengguna aktif Voodoo adalah dua kali lipat dari 20 juta pengguna aktif harian yang diklaim BeReal pada April 2023.

Perlu dicatat bahwa siaran pers Voodoo pada hari Selasa menggambarkan BeReal memiliki 40 juta pengguna aktif, bukan sehari-hari pengguna aktif, menunjukkan bahwa angka-angka tersebut mungkin tidak berlaku secara apple to apple. Dan sekitar waktu BeReal mengklaim 20 juta pengguna aktif harian tahun lalu, Waktu New York diterbitkan a laporan mengutip sebuah perusahaan analitik yang mengatakan penggunaan harian aplikasi tersebut telah turun 61 persen dari puncaknya: dari sekitar 15 juta pengguna pada Oktober 2022 menjadi “kurang dari enam juta” pada Maret 2023.

Layar terpisah menampilkan game seluler asli Donut County (kiri) dan tiruannya, Hole.io.

Kiri: Yang asli Kabupaten Donat. Kanan: tiruan Voodoo Lubang.io. (Ben Esposito / Voodoo)

Tidak peduli angka siapa yang akurat, BeReal kini berada di tangan penerbit game Prancis Voodoo. Didirikan pada tahun 2013, judul-judul ultra-kasual dari titan game seluler ini cenderung memiliki kinerja yang cukup baik. Pada tahun 2022, itu diklaim telah melampaui total enam miliar unduhan, dan dikatakan bahwa aplikasinya hanya tertinggal dari Google dan Meta dalam pemasangan aplikasi seluler.

Namun, permainan Voodoo penuh dengan iklan, dan tidak segan-segan mencuri ide orang lain. Misalnya, Voodoo gratis Lubang.io adalah tiruan dari $5 Kabupaten Donat dari pengembang indie yang berbasis di Los Angeles Ben Esposito, Game iPhone Terbaik Tahun 2018 dari Apple dan salah satu game favorit Engadget dari enam tahun lalu.

Voodoo mengatakan Aymeric Roffé, CEO aplikasi sosial Wizz, akan mengambil alih jabatan CEO BeReal. Perusahaan mengatakan pendiri BeReal dan CEO sebelumnya Alexis Barreyat akan “tetap terlibat dalam BeReal dalam jangka pendek” sebelum mulai mengerjakan produk baru.

Fuente