Pembuat film pemenang Oscar Asif Kapadia telah mengungkapkan bahwa ia menggunakan keahlian yang sebelumnya ia sempurnakan dalam membuat iklan agar proyek panjangnya dapat terwujud.
Kapadia yang melejit di dunia film lewat trilogi dokumenter biografinya Senna (2010), pemenang Oscar Amy (2015), dan Diego Maradona (2019), berbicara di Cannes Lions, ketika dia menjelaskan pola pikir komersialnya:
“Pekerjaan yang saya lakukan dalam iklan telah membantu saya membuat film yang saya buat. Biasanya dengan film atau drama, Anda menulis naskah, menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mengembangkannya, namun karena banyaknya promosi yang harus Anda lakukan saat bertemu orang [making commercials]atau Anda memiliki naskah dan Anda harus memvisualisasikannya, memotong dek atau gulungan mendesis yang sangat menarik, semua trik yang saya pelajari saat melakukan iklan aneh, saya bawa ke dalam film.
“Setiap kali saya membuat film sekarang, saya selalu membuat film pendek yang sangat menarik, membuat dek yang sangat menarik, semua itu adalah promosi komersial tradisional, tetapi kebanyakan orang film tidak melakukannya. Dimulai dari saya membuat film pendek, lalu kami menggalang dana, lalu saya punya deck yang sangat visual, dan proses itu berakhir menjadi sebuah film yang menjadi trailer yang menjadi momen pendek, yang mungkin berakhir di media sosial. aplikasi media. Proses untuk iklan itu, saya gunakan untuk membuat film.”
Film dokumenter Asif Kapadia ‘Senna’
Amazon Perdana
Kapadia merujuk pada gaya pembuatan filmnya yang khas, yang pertama kali terlihat memberikan efek pemenang penghargaan dalam filmnya tentang mendiang pembalap Brasil. “Saat saya membuat film, bagaimana saya bisa membuatnya unik? Dengan Senna, idenya adalah tidak ada orang yang bisa berbicara.”
Untuk Amy – fiturnya mengeksplorasi kehidupan dan kematian penyanyi London Amy Winehouse – ia mengambil pendekatan berbeda: “Bagaimana cara menyampaikan sudut pandang Amy? Itu muncul dalam liriknya. Semua orang tahu lagunya, tapi tidak ada yang tahu apa yang sebenarnya dia katakan dan betapa pribadinya lagu tersebut, jadi menampilkan liriknya di layar berarti Anda dapat memahami kata-katanya dengan cara yang belum pernah Anda lakukan sebelumnya.”
Kapadia berbagi bahwa meskipun kemitraan merek besar sering kali ingin dia melakukan keajaiban pembuatan film pada produk mereka, mereka sering kali terlambat merekrutnya dalam prosesnya. “Bekerja dengan arsip membutuhkan waktu dan uang. Amy Dan Senna pembuatannya memakan waktu sekitar lima tahun,” jelasnya.
“Saya rasa justru sebaliknya. Kami melakukan sesuatu dengan gaya tertentu pada sebuah film layar lebar, dan kemudian orang-orang menyalinnya dengan gaya yang sesuai untuk iklan, dan itu bagus – materi yang tampak seperti arsip telah dibuat.
“Semua orang mencuri milik orang lain, bukan? Apapun yang berhasil. Semuanya sudah selesai. Tidak ada yang asli. Banyak hal berubah, anggaran berubah, waktu berubah, dan Anda menggunakan apa pun yang Anda bisa untuk menciptakan sesuatu yang menurut Anda unik. Dalam pikiran saya, saya melakukan sesuatu yang berbeda tetapi seseorang mungkin pernah melakukannya sebelumnya.”
