Netflix dan Amazon “memesan sebagian besar judul mereka dari luar AS” pada kuartal terakhir dan mengungguli para pesaingnya dalam perlombaan peluncuran global, menurut penelitian dari Ampere Analysis.
Ampere memperkirakan pembelanjaan internasional platform-platform ini akan terus meningkat setelah menemukan bahwa mereka memberi lampu hijau pada lebih dari setengah (53%) keseluruhan komisi streaming dunia selama tiga bulan pertama tahun 2024.
Netflix memesan lebih dari 200 acara dan film pada Q1, dengan Amazon tertinggal sekitar 140, menurut Ampere. Ini mewakili kuartal terbesar Netflix selama tiga tahun dan merupakan rekor Prime Video. Streamer seperti Disney+, Paramount+, dan Apple TV+ tertinggal jauh di belakang.
Pertumbuhan tersebut “didorong oleh peningkatan investasi di wilayah internasional,” kata Ampere, sambil menunjukkan bahwa kedua streamer tersebut sekarang memesan “mayoritas judul mereka dari luar AS”
Sementara para pesaingnya mundur, kuartal pertama tahun ini ditandai dengan pengumuman yang menggemparkan dari Netflix di negara-negara seperti Inggris, Jerman, dan Polandia, dan Ampere mengatakan komisi Netflix di Eropa Barat “hampir mencapai paritas” dengan judul-judul Amerika Utara untuk pertama kalinya selama kuartal tersebut. Beberapa bulan terakhir telah melihat terobosan internasional seperti Netflix Bayi Rusa Kutub dan Amazon Maxton Hall – Dunia di Antara Kita
Sementara itu, kedua perusahaan streaming tersebut sukses besar di wilayah-wilayah penting seperti India dan Korea. Menurut Ampere, komisi Amazon untuk Asia Pasifik didominasi oleh produksi India dengan rekor 37 judul, yang lebih banyak dari gabungan enam kuartal sebelumnya. Konten kriminal dan menegangkan menjadi fokus di India, yang diprediksi akan menjadi pusat pelanggan Netflix terbesar di kawasan tersebut karena berupaya bersaing lebih ketat dengan Amazon.
Di sisi film, Ampere mengatakan Netflix telah mengurangi pesanan film asli dalam negeri tetapi meningkatkan pesanan film internasional di wilayah-wilayah seperti kawasan Nordik, Asia Pasifik, dan Afrika Sub-Sahara.
Mariana Enriquez Denton Bustinza, Peneliti Senior Ampere, mengatakan “kejenuhan pasar di Amerika Utara, meningkatnya biaya produksi, dan dampak pemogokan di Hollywood telah mendorong Netflix dan Amazon untuk meningkatkan investasi dalam produksi internasional guna merangsang pertumbuhan pelanggan.”
“Meskipun beberapa SVoD yang didukung studio telah melakukan pengurangan secara internasional, kedua raksasa streaming ini menggandakan strategi global lokal mereka,” tambahnya. “Bagi Netflix, hal ini berarti melayani basis pelanggan yang luas sambil bersandar pada pasar yang produksinya menawarkan potensi daya tarik crossover yang terbesar. Sementara itu, pendekatan Amazon tetap lebih menyasar pasar-pasar utama seperti India, sembari memanfaatkan posisi globalnya untuk berekspansi lebih jauh ke pasar teater guna menghasilkan pendapatan hilir dari platform-platformnya.”
