Sudah setahun sejak Meta meluncurkan Threads dalam upaya untuk menyaingi platform yang sekarang dikenal sebagai X. Saat itu, Mark Zuckerberg mengatakan bahwa ia berharap platform tersebut akan berubah menjadi “aplikasi percakapan publik dengan lebih dari 1 miliar pengguna.”
Waktu peluncuran Meta tepat. Threads diluncurkan pada saat yang sangat kacau bagi Twitter, ketika banyak orang mencari alternatif. Threads mencatat 30 juta pendaftaran pada hari pertama dan aplikasi tersebut telah berkembang pesat sejak saat itu. pengguna bulanan, menurut Zuckerberg. (X memiliki pengguna bulanan, menurut Elon Musk.)
Namun iterasi awal Threads masih terasa sedikit rusak. Tidak ada versi web, dan banyak Perusahaan menjanjikan interoperabilitas dengan ActivityPub, standar sumber terbuka yang mendukung Mastodon dan aplikasi lain di fediverse, tetapi integrasi tetap ada.
Setahun kemudian, masih belum jelas apa sebenarnya tujuan Threads. Pemimpinnya bahwa “tujuannya bukanlah untuk menggantikan Twitter” tetapi untuk menciptakan “ruang publik” bagi pengguna Instagram dan “tempat yang tidak terlalu ramai untuk berbincang.” Namun, layanan itu sendiri masih memiliki sejumlah masalah yang menghalanginya untuk mewujudkan visi tersebut. Jika Meta benar-benar ingin mewujudkannya, berikut ini perubahan yang harus dilakukan.
Perbaiki algoritma ‘Untuk Anda’
Jika Anda mengikuti saya di Threads, maka Anda mungkin sudah tahu ini adalah keluhan utama saya. Namun, Meta sangat perlu memperbaiki algoritme yang mendukung umpan “Untuk Anda” bawaan Threads. Umpan algoritme, yang merupakan tampilan bawaan di aplikasi dan situs web, sangat lambat. Umpan ini sering kali menampilkan kiriman yang sudah berumur beberapa hari, bahkan pada saat-saat penting yang layak diberitakan ketika banyak orang memposting tentang topik yang sama.
Parahnya lagi, sudah menjadi meme umum untuk mengeposkan sesuatu seperti “Saya tidak sabar membaca tentang ini di umpan ‘Untuk Anda’ besok,” setiap kali ada berita besar atau kisah yang menjadi tren.
Umpan algoritmiknya juga aneh sekali. Untuk platform yang dibangun dari Instagram, aplikasi yang memiliki rekomendasi yang sangat baik dan lebih dari satu dekade data tentang topik yang saya minati, Threads tampaknya tidak menggunakan semua itu. Sebaliknya, ia memiliki preferensi aneh untuk cerita pribadi yang intens dari akun yang sama sekali tidak saya kenal.
Tahun lalu, saya telah melihat banyak sekali posting Threads yang terdiri dari beberapa bagian dari orang-orang yang sama sekali tidak saya kenal yang merinci pelecehan di masa kecil, gangguan makan, penyakit kronis, kekerasan dalam rumah tangga, kehilangan hewan peliharaan, dan berbagai kengerian yang tak terbayangkan lainnya. Ini bukanlah posting yang ingin saya cari, tetapi algoritma Meta mendorongnya ke bagian atas feed saya.
Saya telah secara agresif menggunakan fitur swipe Threads untuk mencoba membersihkan feed saya dari dumping trauma yang berlebihan, dan itu membantu sampai batas tertentu. Namun, itu belum memperbaiki jumlah posting aneh yang saya lihat dari sepenuhnya acak individu. Saat ini dua posting teratas di feed saya berasal dari seorang perencana acara yang menawarkan untuk berbagi tips pernikahan dan seorang wanita yang menggambarkan panggilan telepon dari perusahaan asuransi kesehatannya. (Kedua posting tersebut berumur 12 jam.) Jenis posting ini telah menyebabkan blogger Max Read menjuluki Threads sebagai “” karena mereka membuat seolah-olah semua orang “menderita semacam kerusakan otak ringan.”
Berhenti menghindari berita, politik, dan hal-hal yang “berpotensi sensitif”
Begini, saya paham mengapa Meta bersikap hati-hati dalam hal moderasi konten di Threads. Perusahaan tersebut tidak memiliki rekam jejak yang baik dalam menangani isu-isu seperti ekstremisme, misinformasi kesehatan, atau ujaran kebencian yang memicu genosida. Tidak mengherankan jika mereka ingin menghindari tajuk berita serupa tentang Threads.
Namun jika Meta ingin Threads menjadi “ruang publik,” Meta tidak dapat mencari topik seperti COVID-19 dan vaksin hanya karena topik tersebut “berpotensi sensitif.” (Pimpinan Instagram Adam Mosseri mengklaim tindakan ini “sementara” pada Oktober lalu.) Jika Meta ingin Threads menjadi “ruang publik,” Meta tidak boleh memuat konten politis dari rekomendasi pengguna; dan pimpinan Threads tidak boleh berasumsi bahwa pengguna untuk melihat berita.
DM, DM, DM
Setahun kemudian, sangat jelas bahwa platform seperti Threads tidak memiliki fitur pesan langsung yang tepat. Entah mengapa, para pemimpin Threads, terutama Mosseri, dengan tegas menentang pembuatan kotak masuk terpisah untuk aplikasi tersebut.
Sebaliknya, pengguna yang ingin terhubung secara pribadi dengan seseorang di Threads terpaksa beralih ke Instagram dan berharap orang yang ingin mereka hubungi menerima permintaan pesan baru. Ada cara dalam aplikasi yang digunakan Threads untuk mengirim pesan ke teman di Instagram, tetapi ini bergantung pada apakah Anda sudah terhubung di Instagram.
Tidak jelas mengapa Threads tidak dapat memiliki fitur pengiriman pesannya sendiri. Mosseri telah menyarankan bahwa tidak masuk akal untuk membuat kotak masuk baru untuk aplikasi tersebut, tetapi hal itu mengabaikan fakta bahwa banyak orang menggunakan Instagram dan Threads dengan cara yang sangat berbeda. Yang membawa saya pada…
Pisahkan Thread dari Instagram
Meta bahwa alasan mengapa Threads dapat diluncurkan dengan cepat sebagian besar berkat Instagram. Threads dibuat menggunakan banyak kode dan infrastruktur Instagram, yang juga membantu perusahaan tersebut menarik puluhan juta orang untuk mendaftar ke aplikasi tersebut di
Namun, tetap mewajibkan akun Instagram untuk menggunakan Threads tidak masuk akal setelah satu tahun. Pertama, hal itu akan menutup sejumlah besar orang yang mungkin tertarik dengan Threads tetapi tidak ingin menggunakan Instagram,
Ada pula fakta bahwa aplikasi-aplikasi tersebut, meskipun memiliki beberapa elemen desain yang sama, merupakan jenis layanan yang sama sekali berbeda. Dan banyak orang, termasuk saya, menggunakan Instagram dan Threads dengan cara yang sangat berbeda.
Platform “public square” seperti Threads paling cocok untuk akun yang dapat diakses publik, tempat percakapan dapat dilihat secara maksimal. Namun, sebagian besar orang yang saya kenal menggunakan akun Instagram mereka untuk pembaruan pribadi, seperti foto keluarga. Meskipun Anda dapat memiliki pengaturan visibilitas yang berbeda untuk setiap aplikasi, Anda tidak boleh dipaksa untuk menautkan kedua akun tersebut. Ini juga berarti bahwa jika Anda ingin menggunakan Threads secara anonim, Anda perlu membuat akun Instagram yang sama sekali baru untuk berfungsi sebagai login untuk akun Threads yang sesuai.
Tampaknya Meta setidaknya mempertimbangkan hal ini. Mosseri mengatakan dalam dengan Platformer bahwa perusahaan tersebut “sedang mengerjakan hal-hal seperti akun khusus Threads” dan ingin aplikasi tersebut menjadi “lebih independen.”
Ini bukan satu-satunya faktor yang akan menentukan apakah Threads akan menjadi, seperti yang dispekulasikan Zuckerberg, aplikasi Meta berikutnya yang memiliki 1 miliar pengguna. Meta pada akhirnya perlu menghasilkan uang dari layanan tersebut, yang saat ini bebas iklan. Namun, sebelum mesin iklan Meta yang bernilai miliaran dolar dapat diarahkan ke Threads, perusahaan tersebut perlu menjelaskan dengan lebih baik untuk siapa aplikasi terbarunya sebenarnya.
