Meta dituduh oleh badan persaingan Uni Eropa pada hari Senin ini karena tidak mematuhi aturan kerangka teknologi dalam model periklanan berbayar atau persetujuan yang baru-baru ini diperkenalkan, yang telah menjadi sasaran kemarahan regulator dan aktivis privasi.
Raksasa teknologi ini meluncurkan layanan berlangganan bebas iklan untuk Facebook dan Instagram di Eropa pada November lalu, dengan mengatakan bahwa pengguna yang setuju untuk dilacak akan menerima layanan gratis yang didanai oleh pendapatan iklan. Atau mereka dapat membayar layanan bebas iklan.
Komisi Eropa, yang bertindak sebagai penegak persaingan Uni Eropa, mengatakan pilihan biner tersebut melanggar Undang-Undang Pasar Digital (Digital Markets Act/DMA) blok tersebut, yang berupaya mengendalikan kekuatan perusahaan teknologi besar (Big Tech) dengan mengirimkan kesimpulan awal mereka ke Tujuan tersebut.
Dinyatakan juga bahwa pilihan biner memaksa pengguna untuk menyetujui kombinasi data pribadi mereka dan tidak memberi mereka versi jejaring sosial Meta yang kurang dipersonalisasi namun setara.
“Kami ingin memberdayakan masyarakat untuk mengambil kendali atas data mereka sendiri dan memilih pengalaman periklanan yang kurang dipersonalisasi,” kata kepala antimonopoli UE Margrethe Vestager dalam sebuah pernyataan.
Meta mengatakan modelnya mematuhi keputusan pengadilan tertinggi Eropa.
“Penandatanganan bebas iklan ini mengikuti panduan dari pengadilan tertinggi Eropa dan sejalan dengan DMA. Kami menantikan dialog yang lebih konstruktif dengan Komisi Eropa untuk mengakhiri penyelidikan ini,” kata juru bicara Meta.
Meta dapat menyesuaikan model periklanannya untuk menghindari denda hingga 10% dari pendapatan tahunan globalnya jika terbukti bersalah melakukan pelanggaran DMA. Komisi mempunyai waktu hingga Maret tahun depan untuk menyelesaikan penyelidikannya.
Aktivis privasi dan pengawas juga mempertanyakan model periklanan Meta.
Reuters adalah orang pertama yang melaporkan bahwa otoritas persaingan Uni Eropa akan menuduh Meta tidak mematuhi Undang-Undang Pasar Digital.
Dakwaan terhadap Meta muncul seminggu setelah pengawas UE mendakwa Apple karena gagal mematuhi aturan baru.
