Dalam keputusan penting, Hakim Amit Mehta dari Pengadilan Distrik AS memutuskan bahwa Google melanggar Undang-Undang Antimonopoli Sherman dengan mengekang persaingan dan mengatur kontrak eksklusif dan restriktif dengan perusahaan lain. Seperti yang ditulis Mehta dalam keputusannya, “Google adalah perusahaan monopoli, dan bertindak sebagai pihak yang mempertahankan monopoli.” Ya, itu cukup jelas.
Juga: Google mengendalikan monopoli ilegal dalam pencarian internet, kata hakim AS
Mehta menemukan Google terlibat dalam praktik yang mencegah para pesaingnya bersaing secara adil. Dia punya alasan. Penghitung Statistikperhitungannya, Google memiliki pangsa pasar pencarian terbesar dengan 91%diikuti oleh Bing dengan 3,86%. DuckDuckGo? Diikuti dengan 0,62%.
Secara khusus, Mehta mengkritik kontrak perusahaan dengan Apple, Samsung, perusahaan telepon pintar lain, dan Mozilla — kontrak yang mengharuskan mereka menggunakan Google sebagai mesin pencari default untuk produk mereka. Secara khusus, Google dilaporkan membayar Apple $18 miliar setiap tahunnya untuk mengamankan posisinya sebagai mesin pencari default pada perangkat iOS. Perusahaan lain menerima lebih dari $8 miliar setiap tahunnya untuk memastikan bahwa Google adalah mesin pencari pilihan mereka.
Google, tentu saja, membantah bahwa inilah alasan mengapa mesin pencarinya menjadi pilihan mereka. Presiden Urusan Global Google Kent Walker menjawab, “Keputusan ini mengakui bahwa Google menawarkan mesin pencari terbaik tetapi menyimpulkan bahwa kami tidak boleh diizinkan untuk membuatnya tersedia dengan mudah.” Itu kata-kata yang memancing pertengkaran!
Apa artinya ini bagi pengguna? Dalam jangka pendek, tidak ada. Google telah mengumumkan akan mengajukan banding atas keputusan tersebut.
Apa artinya dalam jangka panjang? Baiklah, kita lihat saja nanti. Sebelumnya, satu-satunya gugatan hukum teknologi sebesar ini adalah gugatan antimonopoli Microsoft, AS versus Microsoft. Secara teori, Microsoft kalah dalam kasus itu. Dalam praktiknya, Netscape mati, dan selama lebih dari satu dekade, Internet Explorer adalah peramban pilihan. Untuk semua tujuan praktis, Microsoft adalah pemenangnya.
Juga: Cara menghapus diri Anda dari hasil pencarian internet dan menyembunyikan identitas Anda secara online
Selain itu, pengadilan belum mengajukan usulan apa pun solusi khusus untuk menempatkan Google pada tempatnyaMisalnya, pengadilan dapat memaksa Google untuk membubarkan operasi bisnisnya, membatasi kemampuannya untuk mengadakan perjanjian eksklusif, atau membuat pengguna memutuskan saat pertama kali menggunakan browser apakah mereka menginginkan Google atau mesin pencari lainnya.
Awalnya, dalam kasus Microsoft, Microsoft seharusnya dipecah, tetapi kemudian dibatalkan. Upaya hukum lain telah dilakukan tetapi hasilnya tidak seberapa.
Google, dalam kasusnya, mungkin tidak seberuntung itu. Mengapa? Karena dalam situasi ini Google tidak hanya menghadapi pengadilan dan pesaing lamanya Microsoft dan Yahoo, tetapi juga generasi baru mesin pencari yang digerakkan oleh AI.
Mesin pencari bertenaga AI, seperti ChatGPT dari OpenAIBahasa Indonesia: Kopilot Bing MicrosoftDan Kebingungantelah mendapatkan perhatian. Mesin ini menggunakan model bahasa besar (LLM) untuk memahami dan menanggapi pertanyaan pengguna secara lebih alami dan intuitif.
Juga: 3 cara Google baru saja menyempurnakan browser Chrome Anda dengan AI – dan ternyata sangat berguna
Sentuhan AI ini membuat perbedaan besar.
Pada akhir tahun 1970-an dan awal tahun 1980-an, bisnis pertama saya — Researchers at Large — didasarkan pada kemampuan saya menguasai mesin pencari primitif saat itu, seperti NASA RECON, DIALOG, dan OCLC. Segalanya menjadi lebih mudah dengan AltaVista dan, akhirnya, Google. Namun, bahkan sekarang, menggunakan Google secara efektif memerlukan penguasaan teknik pencarian.
Mesinnya masih belum sebagus milik saya, tetapi mereka semakin mendekati. Ada perbedaan yang cukup besar dibandingkan melakukannya sendiri sehingga saya dapat melihat chatbot ini akan menyaingi Google.
Tentu saja, Google telah mencoba sendiri peningkatan pencarian yang didukung AI. Namun, upayanya, khususnya AI Overview, sejauh ini gagal.
Selain itu, tidak seperti Microsoft, pesaing utama Google, beberapa ahli berspekulasi bahwa pencarian berbasis AI Google mungkin tidak hanya merugikan pembuat konten tetapi juga pendapatan iklan Google sendiri. John Wihbey, profesor madya inovasi dan teknologi media di Universitas Northeastern, berpendapat “Google mungkin sedang mengkanibal aliran pendapatan mereka sendiri.”
Pakar riset Stasia, Tiago Bianchi, setuju dengan pernyataan tersebut, dengan menulis bahwa, “Kesalahan yang dilakukan oleh Bard saat peluncurannya membuat Google kehilangan sekitar 100 miliar dolar AS dalam nilai pasar, meskipun alat lain melakukan kesalahan serupa. Kemudian, Hasil pada Ikhtisar AI Google menggemakan rasa malu“.”
Juga: Cara mengaktifkan Mode DNS Pribadi di Android – dan apa saja manfaatnya bagi Anda
Jika analisis ini benar, pencarian berbasis AI mungkin tidak menguntungkan Google. Namun, para pesaingnya — yang tidak terikat pada model bisnis iklan — mungkin akan sangat senang menawarkan pencarian berbasis AI.
Bianchi memperingatkan, meskipun demikian, bahwa pencarian yang digerakkan oleh AI belum membuktikan bahwa ia dapat mencuri pangsa pasar yang signifikan dari Google. “Meskipun lebih dari seperempat orang dewasa AS yang disurvei mencoba dan mempertahankan alasan menggunakan alat pencarian bertenaga AI di semua generasi, mayoritas tetap tidak terkesan atau skeptis tentang hasil yang disesuaikan dengan AI. Dengan sedikit perubahan dalam pangsa pasar perusahaan pencarian besar, tren ini melihat lebih banyak optimisme di antara para pemasar, yang sangat percaya pada efektivitas iklan pencarian berbasis obrolan dan mencerminkan investasi besar di sektor tersebut.”
Dia tidak sendirian. Chris Rodgers, CEO perusahaan SEO Bahasa Indonesia: CSPmengatakan kepada saya, “Putusan kemarin dapat membantu Open AI di kemudian hari jika banding Google tidak berhasil. Namun, ini diperkirakan akan menjadi proses yang panjang dan berlarut-larut. Google dapat mengalami kehilangan pangsa pasar pencarian jika mereka dihapus sebagai mesin pencari default pada perangkat seluler; namun, selama itu menjadi mesin pencari pilihan bagi sebagian besar konsumen, Google akan tetap menjadi mesin pencari yang dominan, bahkan jika OpenAI atau mesin pencari AI lainnya menggerogoti pangsa pasar pencarian.”
Juga: Hasil Penelusuran Google Anda akan terlihat sangat berbeda. Berikut adalah 4 alasan mengapa
Namun, seperti halnya putusan kasus Microsoft yang telah potensi untuk mengubah pasar browser web dan PC, keputusan ini mungkin mengubah pasar mesin pencari. Tentu saja, kombinasi pencarian AI, pertarungan hukum, dan Google yang berpotensi kehilangan posisi otomatisnya di iPhone dan ponsel Android dapat mengubah cara kita mencari.
Nantikan terus. Masih banyak lagi yang akan datang.
