Google bekerja sama dengan Meta untuk meluncurkan iklan yang menargetkan remaja muda meskipun hal ini melanggar aturan yang ditetapkan sebelumnya, menurut Waktu keuanganBerdasarkan dokumen yang dilihat oleh publikasi tersebut, Google mengerjakan proyek pemasaran yang dirancang untuk mengiklankan Instagram kepada pengguna YouTube dalam rentang usia 13 hingga 17 tahun. Google telah pemblokiran penargetan iklan berdasarkan usia untuk pengguna di bawah 18 tahun yang lalu, tetapi perusahaan tersebut dilaporkan menemukan dan menggunakan celah hukum.
Karena mereka tidak dapat menjangkau demografi yang ingin mereka jangkau, mereka malah menargetkan sekelompok pengguna yang diberi label Google sebagai “tidak dikenal”. Staf Google mengusulkan kelompok tersebut ke Meta, Waktu Dikatakan, karena perusahaan memiliki data yang membuktikan bahwa sejumlah besar pengguna di bawah label tersebut berusia di bawah 18 tahun. Perusahaan tersebut bahkan dilaporkan mengatakan kepada Meta bahwa interaksi harian yang didapatkannya dari pengguna berusia 13 hingga 17 tahun melebihi TikTok dan Instagram. Informasi mengatakan penggunaan celah ini juga melanggar aturan Google, karena memiliki kebijakan terhadap penargetan proksi.
Menurut laporan tersebut, Meta dan Google bekerja sama dengan agensi media Spark Foundry untuk meluncurkan program pemasaran di Kanada antara Februari dan April. Setelah berhasil, mereka memulai uji coba di AS pada bulan Mei dan telah membuat rencana untuk memperluasnya ke wilayah lain, serta menyertakan aplikasi Meta lainnya dalam kampanye tersebut.
Namun, Google telah menyelidiki dan akhirnya membatalkan proyek tersebut setelah dihubungi oleh Waktu“Kami melarang iklan yang dipersonalisasi untuk orang di bawah 18 tahun, titik,” kata perusahaan itu kepada publikasi tersebut. Perusahaan itu mengatakan bahwa perlindungannya berfungsi dengan baik dalam kasus ini karena tidak secara langsung menargetkan pengguna YouTube terdaftar yang diketahui berusia 18 tahun. Meski demikian, perusahaan itu tidak sepenuhnya menyangkal penggunaan celah hukum tersebut dan hanya mengatakan bahwa mereka akan mengambil “tindakan tambahan untuk menegaskan kepada perwakilan penjualan bahwa mereka tidak boleh membantu pengiklan atau agensi menjalankan kampanye” yang berupaya mengakali kebijakannya.
