Apa yang dulunya sudah tua kini kembali lagi di box office dengan kesuksesan besar Sony dan Wayfarer Studios Ini Berakhir Bersama Kita yang dibuka dengan kejutan $50 juta akhir pekan ini.
Tidak ada yang menyangka ini akan terjadi beberapa minggu lalu, film tersebut berhasil mencapai sekitar $15 juta, dan itu hanya terlihat jelas pada perkiraan akhir minggu ini bahwa judul yang dibintangi dan diproduksi oleh Blake Lively, dibintangi dan disutradarai oleh Justin Baldoni ini akan melonjak ke suatu tempat di utara $40 juta+; yang masuk akal mengingat bagaimana film, khususnya yang ditujukan untuk wanita, dipasarkan pada perkiraan akhir pembukaannya untuk membangkitkan basis penggemarnya.
Para penonton film wanita muda menurut setelan pemasaran studio membuat keputusan mereka di menit-menit terakhir, dan mereka pergi ke bioskop secara berbondong-bondong ketika ada acara yang harus mereka tonton. Ini Berakhir Bersama Kita menarik minat di bawah 35 tahun sebesar 68% dengan wanita membeli tiket sebesar 84%. Screen Engine/PostTrak dari Comscore juga menunjukkan bahwa 60% dari mereka yang menonton Ini Berakhir Bersama Kita membeli tiket mereka pada hari yang sama.
Sebuah karya novel sastra wanita populer yang muncul di layar tentu saja bukan novel, hanya saja subgenrenya Lima Puluh Nuansa Abu-abu telah beralih sebagian besar ke layanan streaming. Namun, akhir pekan ini membuktikan bahwa keselarasan sempurna antara bintang, kekayaan intelektual, dan kencan tetap dapat menarik minat penonton bioskop yang kurang terlayani. Tiga puluh persen mengatakan kepada PostTrak bahwa mereka datang karena Lively, sementara 30% lainnya mengatakan itu karena pokok bahasannya, yaitu buku.
Sony, menyusul kesuksesan pasca-Covid seperti film komedi romantis Sydney Sweeney-Glen Powell Siapapun Kecuali Kamu dan sleeper musim panas 2022 Tempat Para Crawdad Bernyanyi telah membodohi kota lagi, membuktikan bahwa masih ada minat terhadap genre lama, dalam hal ini drama romantis.
Ini Berakhir Bersama Kita bukanlah cerita yang paling ceria, yang membahas tentang kekerasan dalam rumah tangga. Di puncak kesuksesan film ini adalah penggemar berat Hoover yang mengikuti di BookTok dengan lebih dari 2 miliar penayangan pada tagar TikTok miliknya. Novel ini diterbitkan oleh Atria Books pada bulan Agustus 2016, dan pada tahun 2019 telah terjual lebih dari 1 juta eksemplar di seluruh dunia. Namun, Ini Berakhir Bersama Kita mengalami peningkatan pesat berkat TikTok selama pandemi, dan pada tahun 2022 menjadi buku cetak terlaris, dengan durasi 135 minggu di seluruh dunia. Waktu New York Daftar Buku Terlaris pada akhir tahun 2023.
Wayfarer Studios memperoleh hak atas novel tersebut, sehingga terjalinlah kesepakatan pembiayaan bersama dengan Sony, dengan Baldoni dan Lively bekerja sama erat dengan Hoover untuk menerjemahkan buku tersebut ke layar lebar, dengan penulis bertindak sebagai EP.
Lively, kami dengar, sebagai produser dan pakar pemasaran film, adalah “kekuatan kreatif” dalam memastikan bahwa film tersebut tidak berakhir seperti film Hallmark yang hanya berkutat pada tema kekerasan dalam rumah tangga. Tidak heran Baldoni berseru dalam sebuah Bahasa Inggris wawancara itu ketika datang ke sekuel Ini Berakhir Dengan Kita, “Saya pikir Blake Lively siap untuk menyutradarainya.”
Untuk Gadis Gosip tawas, Ini Berakhir Bersama Kita lebih dari itu, tentang cinta yang hilang dan ditemukan, dan berbagai aspek hubungan wanita dengan pria yang berdaya. Lively bekerja keras, tidak hanya untuk menulis ulang, tetapi juga terlibat dalam penyuntingan film, semua aspek pemasaran film, mengarahkan kampanye media sosial dan terjun ke semua aspeknya, hingga Daftar Putar BTS yang dikurasi dan Ini Berakhir Bersama Kita Rak Spotify.
Saya mengerti bahwa Lively tidak terpesona oleh cuplikan pertama trailer tersebut, dan bahkan terlibat dalam penyuntingannya. Para eksekutif Sony setuju bahwa insting Lively untuk trailer tersebut benar selama ini. Kunci dari iklan tersebut adalah penggunaan lagu Taylor Swift “My Tears Ricochet,” yang saya mengerti bahwa Lively mendapatkannya dari sahabatnya penyanyi pop tersebut. Bagi beberapa eksekutif pemasaran film pesaing, penggunaan Swift saja yang membuat perbedaan dalam pemisahan Ini Berakhir Bersama Kita dari kawanan musim panas yang berisik.
Sony meluncurkan trailer pertama di sebuah pesta kebun di lahan Culver City dengan #BookTok dan Bookstagram diikuti oleh sesi tanya jawab dengan Hoover dan Baldoni. Trailer pertama tersebut mengumpulkan 128,1 juta penayangan dalam 24 jam pertama, menjadi trailer film dengan acara wanita terbanyak dalam beberapa tahun terakhir, melampaui penayangan untuk film-film seperti Jahat – Bagian 1 (112,9 juta penayangan), Barbie (101,6 juta tampilan), Taylor Swift: Tur Eras (96,2 juta tampilan) dan Keajaiban (90,6 juta tampilan). Ini Berakhir Bersama Kita Trailer tersebut berhasil ditonton sebanyak 319 juta kali.
Tapi yang terpenting, kita tidak bisa mengabaikan tanggal yang dipilih Sony untuk merilis film ini, karena ini adalah film yang dibangun dengan bijak dari panasnya film terbesar tahun ini, film terlaris Deadpool dan WolverineAwalnya judul yang disutradarai Baldoni dijadwalkan untuk dibuka pada 9 Februari tahun ini, kemudian 21 Juni sebelum dipindahkan ke dua minggu setelah Deadpool dan Wolverine. Itu adalah langkah jenius oleh distribusi dan pemasaran Sony, yang memungkinkan Lively untuk melakukan promosi kilat Ini Berakhir Bersama Kita selama badai yang sempurna Deadpool dan Wolverinetur pers; aktris yang memainkan peran penting, namun rahasia, dalam film Marvel Cinematic Universe.
Hal ini memungkinkan aksi cerdik yang membuat Ryan Reynolds, ibunya, dan Hugh Jackman akhirnya dan histeris melakukan bom sampah Ini Berakhir Bersama Kita presser; postingan Instagram ini mendapat hampir 1 juta suka.
Apa yang juga didorong di sini antara Deadpool dan Wolverine Dan Ini Berakhir Bersama Kita adalah pertarungan box office antara suami istri dan bintang film pertama sejak akhir musim panas 1990 ketika Bruce Willis Mati Keras 2 dan Demi Moore memiliki Hantu. Lively memiliki sekitar 50 juta pengikut di media sosial, sedangkan Reynolds memiliki lebih dari 128 juta pengikut. Perusahaan analisis media sosial RelishMix melaporkan bahwa Ini Berakhir Bersama Kita menarik 337,4 juta pengikut di TikTok, Facebook, X, YouTube, dan Instagram yang “2,5 kali lipat lebih banyak dari norma drama romantis dan komedi romantis dan dipicu oleh taburan mesin sosial Ryan Reynolds dengan penggemar Blake Lively dan tentu saja oleh basis penggemar Colleen Hoover yang berjumlah 4,3 juta.”
Obrolan di media sosial sangat ramai sebelum hari Jumat. “Obrolan di Ini Berakhir Bersama Kita berjalan positif saat para penggemar mengekspresikan kegembiraan, keterlibatan emosional, dan penghargaan atas adaptasi novel yang disukai. Chatter mencatat, ‘Saya menangis melihat karakter-karakter yang saya bayangkan saat membaca menjadi kenyataan.’ Para penggemar tidak hanya ‘sangat gembira’ atas penampilan Blake Lively, tetapi desain setnya juga telah melampaui ekspektasi. ‘Merinding! Saya merinding! Saya tidak menyangka ini, Tokonya terlihat sempurna.’” lapor RelishMix.
Selain itu, tidak ada yang namanya publisitas yang buruk, dan drama di balik layar, yang keluar pada menit terakhir sebelumnya Ini Berakhir Bersama Kita‘ pembukaan, tentu saja tidak merugikan penjualan tiket akhir pekan ini. Rupanya, Baldoni dan Lively tidak sependapat selama pascaproduksi, dengan yang pertama tidak berpartisipasi dalam jumpa pers, melewatkan foto pemeran di pemutaran perdana NYC, dan Lively tidak mengikutinya di media sosial. Semua ini membawa mesin promo film ke tingkat meta, karena seperti persona mereka di layar, Lively dan Baldoni memiliki gesekan mereka sendiri. Beberapa orang menyamakan melodrama di luar layar di sini dengan Ini Berakhir Bersama Kita untuk itu Jangan Khawatir SayangLingkungan yang beracun. Bisa dibilang, film itu punya ciri khas tersendiri dengan bocornya video “Miss Flo” milik Oliva Wilde, perseteruan pembuat film itu dengan pemeran asli Shia LaBeouf, dan pertengkaran Harry Styles di Festival Film Venesia dengan Chris Pine.
Mengambil tur pers untuk Ini Berakhir Bersama Kita ke tingkat yang lebih tinggi adalah Hoover dan Lively menghadiri pameran buku Book Bonanza di Dallas pada bulan Juni, di mana keduanya melakukan sesi tanya jawab di hadapan 2.000 peserta. Lively mengejutkan hadirin dengan pemutaran film tersebut.
Ada juga beberapa pemotretan konten dengan Lively, Hoover, Baldoni, dan Brandon Sklenar yang mendalami berbagai aspek buku (bunga, kue coklat panas, kerajinan seperti menempelkan tempelan bunga pada celana jins) serta konten langsung ke kamera (berbicara langsung kepada penggemar dan pendatang baru) sebagai tambahan pada bagian di balik layar di media sosial.
Berbagai upaya media sosial yang dilakukan termasuk aksi-aksi seperti menghidupkan toko bunga milik karakter Lively, Lily Bloom, di mal Westfield Century City di Los Angeles. Rekreasi tersebut dibuka selama sebulan dengan beberapa peserta yang mengantre. Tempat tersebut digunakan sebagai generator konten influencer dan latar belakang, serta ruang acara untuk pers dan penentu selera. Toko bunga tersebut menjadi tujuan pemutaran setelah pemutaran film tersebut di BookTok dan Bookstagram. Sony juga bekerja sama dengan divisi buku Meta’s Instagram dan Threads untuk menyelenggarakan sesi tanya jawab yang disiarkan langsung di halaman @creators mereka (18 juta pengikut) dengan Lively dan Hoover beserta pemutaran foto tersebut untuk para penggemar.
Studio ini juga bermitra untuk menghidupkan bunga kecil Lily Bloom melalui karya khusus yang menampilkan Lively dalam seri Tiny Talk:
Tidak semua pembaca buku adalah penonton film, dan Sony menjangkau mereka yang jarang menonton film di berbagai platform utama seperti Amazon, Goodreads, TikTok, Meta, YouTube, dan toko buku di bandara Hudson.
Mengacu pada karakter Lily dan sifat artistiknya, Sony memanfaatkan komunitas sosial yang relevan dengan menugaskan seniman untuk berkolaborasi dengan Ini Berakhir Bersama Kita saluran dan bakat untuk membuat konten bertema unik yang berpusat pada pembakaran kayu, memahat, melukis potret, desain pot bunga, kue, kue cokelat panas, pembuatan pakaian, dan bahkan pengerjaan kayu.
Pahatan pot bunga di toko bunga Bloom ini telah ditonton lebih dari 2 juta kali:
…sementara Tinkeke Younger tampil bersama Lively dan Sklenar, klip tersebut memperoleh 4,6 juta penayangan.
Yang juga menjadi tren di media sosial adalah merangkai bunga, selain berdandan ala tokoh Lively dengan gaun bermotif bunga dan celana jins tambal sulam.
Berikut ini adalah para influencer yang mengenakan motif bunga:
Bukan hal yang aneh untuk mendengar tentang keterlibatan dekat bintang seperti Lively dalam irama kampanye film yang dibuat khusus. Tom Cruise secara rutin hadir dan memiliki masukan besar dalam promosi filmnya, sementara Reynolds merupakan komponen integral dalam Kolam kematianMesin pemasarannya; studio aktor dan agensi pemasaran digital Maximum Effort terlibat secara besar-besaran dalam kurasi Deadpool dan Wolverinedaftar mitra promosi.
Seorang sumber dari dalam studio berkomentar tentang sentuhan detail Lively pada kampanye foto tersebut, “Saya harap dia bekerja untuk kami secara penuh waktu.”
