Paris menandai tren baru dengan penyisipan produk Olimpiade

Para atlet pemenang di Paris mengambil medali mereka dari nampan Louis Vuitton sebelum diberikan ponsel Samsung untuk mengambil “selfie kemenangan”, menandai era baru tampilan produk di Olimpiade yang akan diperluas ke seluruh Los Angeles.

Foto peraih medali di podium bukan terjadi secara kebetulan. Samsung mengatakan kepada Reuters bahwa mereka memulai negosiasi dengan Komite Olimpiade Internasional (IOC) 18 bulan sebelum Olimpiade untuk mengatur penyisipan produknya – atau “penempatan produk”, dalam bahasa Inggris.

Dimasukkannya produk-produk dari merek ternama seperti LVMH dan Samsung di Paris menggambarkan bagaimana sponsor mencari peluang komersial baru di sebuah acara yang masih memiliki aturan ketat untuk beriklan di tempat kompetisi.

Samsung menyatakan bahwa strateginya adalah untuk “mempromosikan kesadaran akan Galaxy Z Flip6 baru di seluruh dunia”, meskipun tidak memberikan rincian penjualan sejak dimulainya Olimpiade Paris.

Sementara itu, penelusuran online LVMH tumbuh 43% di Amerika Serikat selama minggu pertama Olimpiade, menurut perusahaan analisis digital Captify.

Upacara pembukaan menampilkan artis Lady Gaga, Aya Nakamura dan Celine Dion mengenakan merek LVMH Dior, dan acara tersebut mencakup video berdurasi beberapa menit yang menunjukkan desain dan produksi peti api Olimpiade dan nampan medali oleh Louis Vuitton.

“Paris telah memajukan banyak hal secara signifikan bagi semua orang dan menciptakan sesuatu yang seperti taman hiburan bagi merek,” kata Steve Martin, mitra pendiri MSQ Sport and Entertainment, sebuah agen pemasaran olahraga.

Di Paris 2024, sponsor dan penyiar terpaksa memasukkan produk, influencer, dan komentator terkenal, seperti rapper Amerika Snoop Dogg, untuk menjangkau audiens yang lebih muda dan pasar baru.

IOC mengatakan pada minggu ini pihaknya merangkul dan memfasilitasi tren baru ini.

Penyelenggara Los Angeles 2028 mengatakan Olimpiade mereka – dengan perkiraan anggaran sebesar $6,9 miliar – akan dibiayai dengan uang pribadi melalui kombinasi sponsor, pendapatan tiket, hak siar dan penjualan merchandise, dan bukan dengan pajak.

Pejabat LA28 mengatakan kepada Reuters bahwa mereka telah mengumpulkan lebih dari $1 miliar dalam bentuk sponsorship domestik sejauh ini, lebih banyak dari yang berhasil dikumpulkan Paris pada periode yang sama, dan masih dua pertiga dari target mereka yang berjumlah lebih dari $2 miliar.

LA28 diperkirakan akan mengumumkan sponsor otomotif pada akhir tahun ini, kata CEO LA28 Casey Wasserman kepada Reuters.

“Kami sedang mempertimbangkan pasar untuk kategori tersebut, kami melakukan diskusi yang sangat aktif dan saya membayangkan, pada akhir tahun ini, kami mungkin akan mengumumkan mitra kami,” katanya.