Di Jerman, pada konferensi perdana Seriesly Berlin, para eksekutif dari sektor TV internasional membahas kontraksi pasar, peluang, dan makna di balik “api unggun dan kembang api.”
Dalam panel yang dipimpin Stewart Clarke dari Deadline, pendiri The Art of Coproduction Marc Lorber dan Chief Content Officer Constantin Film Jan Ehlert menguraikan bagaimana acara dapat meraih kesuksesan baik dengan “bersinar terang” untuk jangka waktu yang singkat atau perlahan-lahan mendapatkan popularitas selama beberapa musim atau tahun.
“Dengan kembang api [shows]semoga saja apinya besar dan terang, dengan banyak momen ‘ooh aah’,” kata Lorber. “Baik atau buruk, orang-orang tahu tentangnya. Di sisi lain, Bonfire menunjukkan bara dan api yang membara. Api tersebut berkelanjutan dan dapat didaur ulang, dan orang-orang merasa nyaman dengannya.”
Ehlert, yang perusahaannya membuat Netflix sukses Anakku sayang (Anakku yang terkasih), menambahkan ada “permintaan besar untuk semua jenis hiburan.”
“Agar pertunjukan dapat berhasil secara global, pertunjukan tersebut harus berhasil di pasar lokal terlebih dahulu,” katanya. “Agar menyentuh dan autentik, pertunjukan tersebut harus berhasil di pasar lokal dan kemudian dapat dilirik. Ada pertunjukan di luar sana yang bersinar terang dan cepat,” tambahnya, tetapi mencatat “semua orang mengingat Kelompok Soprano.” Yang lain dalam panel menunjuk pada keberhasilan AMC yang lambat Hancur berantakanyang tidak meledak sampai diakuisisi oleh Netflix, sebagai contoh fenomena “api unggun”.
Lorber, mantan eksekutif produksi bersama Lionsgate, mengatakan bahwa acara televisi dan film kini tengah bersaing ketat dengan berbagai hal mulai dari “perjudian, taruhan, dan olahraga,” tetapi ia juga mencatat bahwa ada tingkat program yang berhasil menembus pasar yang relatif sama dengan “tahun-tahun sebelumnya.”
“Tujuan utamanya adalah menemukan kelompok Anda dan membuat mereka religius,” imbuhnya. “Kami ingin mendapatkan banyak penonton, tetapi kami juga ingin mendapatkan penonton inti yang kuat.”
Nataly Kudiabor, MD Fiksi UFA, berbicara tentang bagaimana Prime Video Jerman yang tak terduga dari perusahaannya berhasil Aula Maxton – Dunia Diantara Kita merupakan pengalaman yang “luar biasa”. Acara YA, yang dibuat untuk pasar berbahasa Jerman setempat, telah menjadi tayangan internasional terbesar yang pernah ada.
Dia mencatat bahwa Amazon telah menayangkan perdana acara tersebut kepada “sejumlah influencer yang diterbangkan dari seluruh dunia,” yang membantu memulai perbincangan seputar kisah cinta di sekolah menengah tersebut. “Keesokan harinya, kami meluncurkan teaser dan itu menjadi video nomor dua di YouTube. Kemudian sehari sebelum peluncuran, Amazon menerbangkan para pemain ke LA untuk bertemu lebih banyak influencer. Kami sangat senang dengan cara mereka melakukan pemasaran.”
Dia setuju dengan Lorber dan Elhert bahwa “ada ruang untuk pertunjukan yang berbeda,” menambahkan: “Karena waktu yang kita jalani saat ini, [Maxton Hall‘s success] bisa jadi tentang menonton dengan nyaman. Ini bisa menjadi pengingat bagi wanita yang lebih tua tentang masa muda mereka. Ada ruang untuk semua ini dan saya rasa tidak harus menjadi satu [reason] atau yang lainnya.”
Seriesly Berlin dimulai hari ini dengan Deadline yang memoderasi beberapa sesi utama. Acara dua hari ini diadakan di Fotografiska Berlin dan telah mempertemukan para eksekutif dan kreator TV internasional dan Jerman terkemuka untuk membahas topik-topik utama dalam bisnis konten.
