Jika Anda penggemar horor, Anda pasti sudah tidak asing lagi dengan Blumhouse Productions (selanjutnya disebut Blumhouse). Meskipun Anda bukan penggemar horor, Anda mungkin pernah menonton film Blumhouse tanpa mengetahuinya (“Whiplash?” “Jem and the Holograms?” “Tooth Fairy?”). Pabrik mimpi buruk Jason Blum identik dengan pilar-pilar horor arus utama saat ini, yang mengamankan hak atas segala hal mulai dari “Halloween” hingga “The Exorcist” dan seterusnya. Memang, mustahil untuk bercanda tentang era horor kontemporer kita tanpa mengakui betapa lazim dan luar biasa Blumhouse telah berkembang — jadi mengapa rasanya seperti menghilang begitu saja tahun ini?
Blumhouse menghancurkan pasar film horor tahun lalu. Pada tahun 2023, raksasa Blum meraup hampir $800 juta di seluruh dunia dalam total box office. Adaptasi gim video Emma Tammi “Five Nights at Freddy’s” membanggakan skor tinggi sebesar $297 juta dengan anggaran $20 juta — satu dari sembilan film yang dirilis oleh Blumhouse. Sekarang, tidak ada metrik untuk pelaporan judul streaming seperti “Totally Killer” (Prime Video) atau “The Passenger (MGM+), jadi perolehan sekitar $800 juta itu hanya mempertimbangkan “Five Nights at Freddy’s,” “The Exorcist: Believer,” “Insidious: The Red Door,” dan “M3GAN.” Di mana pun Anda melihat, baik di bioskop atau di beberapa platform streaming, Blumhouse mengalahkan pesaingnya.
Bagaimana dengan 2024? Itu bagaikan siang dan malam.
Blumhouse 2024 sejauh ini
Baik secara kritis maupun finansial, Blumhouse tidak membuat pernyataan yang luar biasa. Produksinya yang berkurang tahun ini telah menghasilkan gebrakan yang sedang hingga mengecewakan, sementara laba box office sangat sedikit (sebagai perbandingan). Hingga hari ini, “Night Swim” memuncaki daftar pendapatan kotor dunia mereka dengan sekitar $54 juta — “Imaginary” mengikutinya dengan $43 juta. Setelah itu? “Speak No Evil” dibuka minggu lalu dengan anggaran $20,8 juta (internasional dan domestik), sementara “AfrAId” mengamankan posisi terakhir dengan $10 juta yang sangat sedikit (di bawah anggaran film yang dilaporkan sebesar $12 juta). Itu bahkan tidak setengah dari “Five Nights at Freddy’s” di tahun ketika Blumhouse mengandalkan cerita aslinya versus kekayaan intelektual lama.
Lucunya, Blumhouse dikritik karena mengabaikan kreasi asli demi pembuatan ulang ala Amerika, akuisisi waralaba eksternal, dan sekuel internal yang kesekian kalinya. Hasil produksi awal Blumhouse pada tahun 2024 tidak mengejar sesuatu yang dapat dikenali — kolam renang berhantu, teman khayalan yang jahat, dan kecerdasan buatan yang jahat semuanya berdasarkan naskah asli. “Speak No Evil” karya James Watkins adalah satu-satunya “non-orisinal” perusahaan tersebut pada tahun 2024, tetapi Watkins melakukannya dengan baik untuk menghindari menjadi adaptasi satu-satu dari karya asli Denmark karya Christian Tafdrup. (Ditambah lagi, “Speak No Evil” tidak menjanjikan pengenalan merek yang sama seperti “Halloween,” “Black Christmas,” atau bahkan “Martyrs.”) Tambahkan film horor restoran yang dibintangi Ariana DeBose “House of Spoils,” yang akan tayang di Prime Video pada tanggal 3 Oktober, dan Blumhouse berkomitmen untuk satu tahun tanpa drama nostalgia atau jaring pengaman … tetapi mereka kesulitan untuk menarik perhatian penonton.
Total box office tidaklah tragis, tetapi sulit untuk mengabaikan fakta bahwa total tahun 2024 (sejauh ini) bahkan tidak mencapai setengah dari yang diraih “Five Nights at Freddy’s”. Mungkin itu tidak adil; kisah “Five Nights” tersebar di banyak forum internet dan memiliki basis penggemar yang sangat banyak, tetapi bahkan sesuatu yang dikritik secara kritis seperti “The Exorcist: Believer” telah melampaui pendapatan tahun ini (hingga saat ini). “Imaginary” dan “Night Swim” sama-sama meraup lebih dari dua kali lipat anggaran mereka, tetapi tahun-tahun lainnya memiliki satu film Blumhouse yang luar biasa — “The Black Phone” ($161 juta) atau “Halloween Kills” ($133 juta) atau “The Invisible Man ($144 juta). Blumhouse bahkan tidak berhasil mengalahkan pendapatan box office-nya dari tahun 2020 (meraup sekitar $225 juta total), tahun di mana penjualan bioskop anjlok karena protokol karantina COVID-19. Itu adalah statistik yang mengkhawatirkan bagi perusahaan yang anehnya tidak banyak bersuara di tahun dengan banyaknya rilis film horor yang fantastis.
Reaksi kritis yang diberikan sangat keras
Kritikus mungkin sebagian harus disalahkan sejauh ini. Jangan salah paham; katalog Blumhouse tidak antipeluru — banyak film Blumhouse yang mendapat ulasan negatif dan angka Tomatometer yang buruk. Jika penerimaan positif awal mungkin telah membantu film seperti “The Invisible Man” karya Leigh Whannell yang fantastis melambung di box office, mungkin saja “Night Swim” yang mendapat 20%, atau “Imaginary” yang mendapat 24% menutup pintu. Saya akan mengatakan hal yang sama untuk “AfrAId” (dengan 23%) tetapi Blumhouse tidak melakukan banyak hal untuk mempromosikan remix “Smart House” karya Chris Weitz yang tidak bergigi dan tidak efektif — belum lagi bahwa pemutaran kritikus tidak ada, jadi ulasan tidak muncul sampai setelah rilis. Intinya, 2024 secara tidak biasa menjadi tahun yang biasa-biasa saja bagi Blumhouse, karena tidak memiliki film yang menonjol (baik yang digemari kritikus atau yang menghasilkan banyak uang).
Sejujurnya, itulah yang — menurut saya — dilihat perusahaan dalam “Speak No Evil.” Atau, lebih tepatnya, diharapkan “Speak No Evil” akan menjadi seperti itu. Ada alasan mengapa penggemar film telah membuat lelucon selama berminggu-minggu tentang sifat trailer “Speak No Evil” yang tak terelakkan, belum lagi seberapa banyak yang terungkap. Trailer untuk “Speak No Evil” bahkan mengalahkan “AfrAID,” yang pada dasarnya terkubur oleh film thriller liburan James McAvoy. Masuk akal, mengingat perusahaan memulai tahun 2024 dengan lambat. Mengapa tidak menaruh semua telur Anda ke keranjang terakhir yang tersisa? “Split” merupakan kesuksesan besar bagi bahu McAvoy yang berotot, jadi mengapa tidak “Speak No Evil?” Nah, pembukaan akhir pekan domestik senilai $11,5 juta tidak menunjukkan hasil yang mendekati jenis itu.
Jadi, haruskah Blumhouse khawatir? Apakah ini pertanda kejatuhan raksasa dalam industri horor? Tidak, sama sekali tidak.
Mengapa tahun 2025 akan menjadi tahun yang besar bagi Blumhouse
Nama Blumhouse telah dikaitkan dengan lebih dari sembilan rilis per tahun sejak 2020 (hingga 2024), belum lagi divisi televisi dan gim videonya (di antara vertikal). Mungkin tahun ini Blumhouse kesulitan menarik perhatian di layar, tetapi masih memiliki kehadiran yang kuat di Universal Studios’ Halloween Horror Nights. Kepekaan bisnis Blumhouse selalu menjadi aset, dan ada alasan mengapa Blumhouse telah membengkak ke ukurannya saat ini, atau mengapa kreator seperti James Wan akan menandatangani kesepakatan kemitraan (Atomic Monster). Informasi publik yang dapat dilihat tentang rilis baru tidak sama dengan pencapaian Blumhouse yang biasa tahun ini, tetapi angka-angka masih menunjukkan grafik positif — dan tahun depan, penjualan tiket perusahaan tersebut siap meledak.
Blum punya banyak alasan untuk tetap tenang, kalem, dan tenang menghadapi tahun yang buruk. Mengapa? Berikut ini adalah daftar film yang akan dirilis pada tahun 2025: “Wolf Man” karya Leigh Whannell, “The Woman in the Yard” karya Jaume Collet-Serra, “Drop” karya Christopher Landon, “M3GAN 2.0” karya Gerard Johnstone, “Insidious” yang belum diberi judul, “The Black Phone 2” karya Scott Derrickson, dan “Five Nights at Freddy’s 2” karya Emma Tammi. Berdasarkan data yang ada, tahun 2025 Blumhouse bisa jadi merupakan tahun dengan pendapatan kotor tertinggi dalam sejarah perusahaan.
“Five Nights at Freddy’s 2,” “Insidious” yang baru, dan “The Black Phone 2” akan terus diulang dengan cara yang luar biasa. Collet-Serra terus membuktikan dirinya sebagai sutradara di balik kesuksesan komersial. Whannell telah mendapatkan cukup banyak dukungan dari penggemar horor untuk menghapus keluhan konyol tentang topeng “Wolf Man” di Halloween Horror Night. “Drop” adalah tanda tanya yang paling signifikan karena berada di bawah naungan asli Blumhouse, dan pertikaian tahun 2024 menyebabkan jeda sesaat, tetapi itu adalah hal yang wajar. Jawaban Blumhouse untuk kelesuan tahun ini adalah bangkit kembali dengan tahun yang penuh dengan penghasil uang, yang hampir secara eksklusif bergantung pada reboot dan sekuel. Kritikus dapat mengeluh semau mereka, tetapi bisnis dijalankan berdasarkan angka profitabilitas dan dibentuk oleh respons pasar terhadap produk mereka. Ketika penonton terus datang untuk mendapatkan keakraban alih-alih mengambil risiko pada konsep asli, apa yang seharusnya dilakukan Blumhouse?
Konsumen mendorong permintaan dengan dompet mereka — oleh karena itu, kita tidak akan pernah melihat kelanjutan “AfrAId”.
Tidak ada alasan untuk khawatir tentang Blumhouse
Agar adil, “kesuksesan” dalam industri ini memiliki definisi yang berbeda-beda berdasarkan siapa yang menggunakan kata tersebut. “Speak No Evil” memperoleh Certified Fresh 85% di Rotten Tomatoesdan sebagai pecinta kuliner, saya sangat ingin menonton “House of Spoils” di Fantastic Fest akhir minggu ini. Blumhouse mungkin tidak terlalu laku tahun ini, tetapi itu pun dipengaruhi oleh standarnya. Perusahaan lain berfantasi tentang meraup hampir $130 juta dari pengeluaran $55 juta. Selama “Speak No Evil” masih laku, mudah-mudahan akan menyamai “Imaginary” dan “Night Swim” di angka $40-$50 juta — meskipun, tahun 2024 masih menjadi tahun pertama tanpa Blumhouse, sebuah proyek yang melampaui ambang batas $100 juta. Dibandingkan dengan bingkai sebelumnya ketika Blumhouse telah memenuhi pasar, tahun 2024 terasa seperti studio itu beristirahat sejenak sebelum berlari kencang pada tahun 2025.
Akankah kita membahas “Night Swim,” “Imaginary,” atau “AfrAId” di tahun-tahun mendatang seperti para pengikut fanatik Michael Myers yang akan memperdebatkan “Halloween Ends” beberapa dekade dari sekarang? Tidak mungkin. Dari tahun ke tahun, Blumhouse tampaknya selalu memberi kesan dengan satu atau lain cara — tetapi 2024 terasa seperti bisikan (di luar kampanye trailer “Speak No Evil”). Dalam periode di mana studio memprioritaskan konten asli, tidak akan ada film yang menghasilkan lebih dari $100 juta di seluruh dunia. Tahun depan, dengan jajaran film yang dipenuhi dengan IP yang dikenal, film ini siap memecahkan rekor laba dan mungkin akan memiliki beberapa film utama dengan pendapatan $100+ juta. Bahkan di tahun yang tidak menguntungkan, Blumhouse masih unggul.
