Jaringan bioskop terbesar di AS dan Kanada tengah melakukan pembaruan besar pada bioskop mereka dengan harapan dapat menarik lebih banyak orang untuk menonton film di luar rumah mereka. Menurut Variasimereka berencana untuk menghabiskan $2,2 miliar untuk memodernisasi 21.000 layar selama tiga tahun ke depan — bahkan menambahkan aktivitas yang dapat dilakukan penonton, seperti pickleball dan ziplining. Michael O’Leary, presiden dan CEO National Association of Theatre Owners (NATO), mengatakan kepada publikasi tersebut bahwa industri merasa telah “berubah haluan” dan bahwa “penonton kembali ke bioskop.” Namun, mereka harus berbuat lebih banyak untuk membuat pengalaman sinematik bersama lebih menyenangkan.
Orang-orang sudah terbiasa menunggu film dirilis di layanan streaming selama beberapa tahun terakhir, dan mereka tidak akan menonton film yang tidak ingin mereka tonton begitu dirilis. Total pendapatan domestik AS untuk box office musim panas tahun ini, misalnya, adalah lebih dari 10 persen lebih rendah dari tahun lalu. Variasi kata AMC, Regal Cinemas, Cinemark, Cineplex, Marcus Theatres, B&B Theatres, Harkins Theatres dan Santikos Entertainment semuanya telah memberi tahu NATO bahwa mereka menginvestasikan uang untuk memperbaiki fasilitas mereka.
Perusahaan-perusahaan tersebut diharapkan akan menggunakan anggaran mereka untuk meningkatkan proyektor laser dan sistem suara mereka, serta memasang tempat duduk yang lebih nyaman, AC, pencahayaan, dan karpet yang lebih baik. Dan, ya, mereka menambahkan atraksi baru seperti lapangan pickleball, arena permainan, zipline, dan arena bowling, yang dapat mengubah makna pergi ke bioskop. Gambar di atas adalah lapangan pickleball di bioskop B&B Theatre. “Investasi sumber daya ini adalah langkah selanjutnya dalam komitmen berkelanjutan industri kami untuk memastikan bahwa pergi ke bioskop tetap menjadi pengalaman yang unik dan istimewa bagi generasi mendatang,” kata O’Leary. Apakah strategi ini berhasil atau tidak masih harus dilihat, tetapi perusahaan-perusahaan ini bersedia menghabiskan jumlah kolektif sebesar $2,2 miliar untuk peningkatan yang menandakan bahwa mereka setidaknya berada di tempat yang lebih baik daripada saat puncak pandemi.
