Wakil Presiden Kamala Harris dan mantan Presiden Donald Trump saling berhadapan pada Selasa malam dalam Debat Presiden pertama mereka, tetapi kedua kandidat tersebut telah bersaing untuk mendapatkan perhatian Amerika selama berminggu-minggu, dan tampaknya Harris memimpin.
Meskipun memasuki pemilihan presiden lebih dari tujuh bulan dalam setahun, hanya lebih dari 100 hari sebelum Hari Pemilihan, Harris telah melihat kampanye iklan TV-nya meroket, melampaui Trump dengan jumlah yang signifikan, menurut data dari Samba TV.
Sejak memulai kampanye iklannya pada bulan Juli, iklan Harris telah menjangkau 44,4 juta rumah tangga AS dengan frekuensi rata-rata 15,7, kata Samba. Angka tersebut 41% lebih tinggi dari 31,4 juta rumah tangga AS yang diliput iklan Trump dengan frekuensi 13,9 selama kurun waktu tersebut.
(Frekuensi menunjukkan berapa kali pengguna atau rumah tangga berinteraksi dengan iklan selama periode waktu tertentu dan, dalam kasus ini, Samba mengukur seluruh rentang waktu sejak Harris meluncurkan kampanyenya pada bulan Juli. Jadi, rata-rata, masing-masing dari 44,4 juta rumah tangga tersebut telah berinteraksi dengan iklan Harris sebanyak 15,7 kali dalam jangka waktu tersebut.)
Sepanjang tahun ini, iklan Trump telah menjangkau 34,8 juta rumah tangga di AS, kata Samba, yang berarti Harris masih melampaui lawannya sebesar 28% dalam jangkauan iklan meskipun faktanya ia tidak meluncurkan kampanye iklan TV hingga sekitar tujuh minggu yang lalu.
Menariknya, Samba juga menunjukkan bahwa 90% jangkauan iklan Trump terjadi dalam beberapa minggu sejak Harris bergabung dalam perlombaan.
Akan tetapi, tidak ada satu pun kandidat yang berhasil dengan baik di kelompok minoritas, karena keduanya terlalu mengutamakan kelompok kulit putih dan kurang mengutamakan kelompok rumah tangga Hispanik dan Asia.
Menurut Samba, Harris kurang terindeks di rumah tangga Hispanik sebesar 23%, Trump sebesar 32%.
Tentu saja, kedua kandidat telah mengalihkan perhatian mereka ke negara bagian yang menjadi penentu — yang dianggap Samba sebagai AZ, GA, MI, NC, NV, PA, WI — dengan iklan Harris menjangkau 65% rumah tangga di tujuh negara bagian tersebut dan iklan Trump menjangkau 62%.
Jangkauan iklan Harris yang terendah di antara negara-negara bagian yang masih belum jelas adalah North Carolina dan Georgia, di mana iklannya telah menjangkau masing-masing 57% dan 61% rumah tangga. Trump juga sedikit kesulitan di negara-negara bagian yang sama, menjangkau 59% rumah tangga di Georgia dan 62% di North Carolina.
Sebagai perbandingan, iklan Harris menjangkau rata-rata 32% rumah tangga di 43 negara bagian lainnya, dan iklan Trump menjangkau 19% rumah tangga.
Samba TV tidak mengukur perangkat seluler, namun sampel mereka mencakup panel TV terestrial 3M, yang dibobot berdasarkan Sensus AS. Sebaliknya, panel Samba TV hampir 100x lebih besar dari jejak rumah tangga Nielsen yang berjumlah 45 ribu rumah.
Seluruh negara akan mendapatkan kesempatan untuk melihat kedua kandidat mengambil posisi dalam debat Selasa malam di ABC. Meskipun terjadi perselisihan antara Disney dan DirecTV yang membuat ABC tidak tersedia bagi pelanggan DirecTV, acara tersebut akan disiarkan secara serentak di CBS, NBC, MSNBC, CNN, Fox News, BBC, dan C-Span. Debat tersebut juga akan disiarkan langsung di Hulu.
