Pasar streaming premium India menghasilkan pendapatan $1,04 miliar dalam enam bulan pertama tahun 2024, menurut penelitian, dengan kriket menjadi pendorong pasar.
Didorong oleh iklan dan langganan, pendapatan naik 38% dari $760 juta yang dikantongi pada H1 2023, sebuah laporan dari AMPD, platform pengukuran digital yang dimiliki oleh Media Partners Asia.
Olahraga, terutama kriket, dan drama lokal serta produksi romansa mendominasi konsumsi layanan streaming premium. Sembilan dari 15 judul teratas adalah olahraga, termasuk enam pertandingan tim nasional India.
Hak siar kriket menjadi berita utama di India minggu ini, dengan Disney menggugat saingannya Zee Entertainment Enterprises sebesar sekitar $940 juta atas perjanjian yang gagal pada bulan Januari. Disney telah mensublisensikan hak TV dan streaming untuk pertandingan pria dan wanita untuk periode 2024-2027 dengan harga sekitar $1,4 miliar, tetapi perjanjian tersebut belum dilanjutkan. Zee telah membantah klaim tersebut dan masalah tersebut sekarang sedang disidangkan di Pengadilan Arbitrase Internasional London.
Data AMPD menunjukkan Jio Cinema, Netflix, dan Disney+ Hotstar menyumbang gabungan 70% pendapatan dalam kategori streaming premium (dikenal dalam laporan sebagai ‘VOD premium’), dengan JJio milik Reliance memimpin dengan 36%. Disney+ Hotstar dan perusahaan induk Jio akan bergabung di India, yang berarti grup baru tersebut akan menjadi pemimpin pasar lebih besar lagi jika layanan tersebut berada di bawah satu atap. Kedua perusahaan streaming tersebut memiliki hak siar kriket untuk Liga Premier India dan Piala Dunia ICC, dan ini diyakini menjadi alasan pengawas bisnis India menuntut “modifikasi sukarela” untuk dilakukan guna mendapatkan lampu hijau penuh untuk penggabungan tersebut.
Netflix merupakan layanan SVOD terbesar, yang menghasilkan 38% dari pendapatan kategori tersebut. Bersama dengan Prime Video, jumlah ini meningkat menjadi 70%. AMPD juga mencatat bahwa total langganan streaming telah meningkat dari 110 juta menjadi 120 juta pada H1 2024, dengan paket berbiaya rendah Jio Cinema yang memberikan insentif bagi pelanggan baru.
Wakil Presiden MPA India Mihir Shah memperkirakan “momentum pertumbuhan pelanggan akan terus berlanjut di semester kedua tahun 2024, didorong oleh agregasi dan kemitraan yang lebih dalam dengan perusahaan telekomunikasi, operator TV berbayar, dan OEM [original equipment manufacturer]s. Selain itu, dengan dimulainya musim perayaan, belanja iklan diperkirakan akan kuat pada Q4 2024.
“Namun, karena tidak ada acara olahraga besar, pengeluaran akan beralih ke acara nonfiksi unggulan di platform VOD premium, dengan sebagian besar kembali ke platform UGC dengan jangkauan tinggi. Netflix dan Prime Video memiliki rencana aliran konten yang stabil untuk paruh kedua tahun 2024. Untuk platform freemium, pengeluaran hiburan mulai kembali pada format baru yang ramah iklan seperti TV++, yang mirip dengan sinetron TV harian dengan 40-120+ episode per musim. Format ini terbukti menarik pengguna baru dan mendorong keterlibatan dengan anggaran yang lebih rendah.”
Data AMPD menunjukkan total 8 triliun menit distreaming melalui layanan daring di India selama H1 2024, dengan YouTube mendominasi dengan mengambil 92% dari semua konsumsi. Dalam apa yang AMPD gambarkan sebagai ‘video premium,’ layanan gratis memimpin dengan 92% dari 645 miliar menit yang distreaming.
