Video Kate yang fokus pada hal-hal yang mudah diunggah di Instagram menandai perubahan dalam cara para bangsawan menceritakan kisah mereka

Konten artikel

LONDON — Pertunjukan kemesraan di depan umum dalam sebuah video kerajaan? Wah, betapa zaman telah berubah!

Konten artikel

Ketika Putri Wales mengumumkan bahwa dia telah menyelesaikan perawatan kemoterapi di video fokus lembut, siap untuk Instagramia menjelajah ke wilayah yang sebelumnya tidak dihuni oleh keluarga kerajaan Inggris, yang secara tradisional dikenal dengan etos tegas, “tidak pernah mengeluh, tidak pernah menjelaskan” dari mendiang Ratu Elizabeth II.

Inilah bangsawan paling populer, seorang tokoh publik yang biasanya dikenal hanya sebagai Kate, yang menggunakan alat media sosial untuk berbagi fakta bahwa dengan segala kekayaan dan hak istimewanya, hidupnya telah diganggu oleh kanker, sama seperti jutaan orang lainnya.

Namun, bukan hanya apa yang dikatakannya, tetapi juga bagaimana ia mengatakannya. Tidak seperti berita terbaru tentang kesehatan Kate sebelumnya, yang terdengar seperti laporan berita faktual, berita ini memiliki nada yang sama sekali berbeda. Film mini yang diproduksi dengan apik dan dirilis pada hari Senin menunjukkan sang putri memeluk Pangeran William dan ketiga anak mereka yang masih kecil serta berbagi momen-momen intim di rumah dengan orang tuanya.

Konten artikel

Bahkan ada ciuman suci di pipinya.

“Ini benar-benar perubahan yang besar,” kata George Gross, seorang sejarawan kerajaan di King’s College London. “Namun, saya pikir orang-orang akan melihatnya dan tidak akan serta-merta menyadarinya. Saya pikir mereka akan berpikir: Ini wajar saja, ini normal. Itulah yang dilakukan sebuah keluarga.”

Tradisi kerahasiaan

Video Kate menandai eksperimen terbaru keluarga kerajaan dengan keterbukaan yang lebih besar sejak Raja Charles III naik takhta pada tahun 2022. Hal itu telah diuji berulang kali tahun ini karena Charles dan Kate dirawat karena masalah kesehatan serius, kemudian mengumumkan bahwa mereka sedang menjalani perawatan kanker.

Selama berabad-abad, keluarga kerajaan Inggris merahasiakan berita tentang penyakit karena takut hal itu dapat melemahkan otoritas mereka. Sikap diam dan kerahasiaan itu terus berlanjut bahkan setelah mereka menjadi tokoh konstitusional.

Konten artikel

Konten artikel

Publik Inggris tidak diberi tahu bahwa Raja George VI, kakek Charles, menderita kanker paru-paru sebelum meninggal pada usia 56 tahun pada bulan Februari 1952. Pengumuman kematian publik hanya mengatakan bahwa raja telah “meninggal dengan tenang saat tidur.”

VIDEO YANG DIREKOMENDASIKAN

Kami mohon maaf, tetapi video ini gagal dimuat.

Putar Video

Raja George V meninggal pada tahun 1936, setelah menderita penyakit jantung dan paru-paru. Jauh dari keterbukaan tentang kesehatan raja, pejabat istana memanipulasi waktu kematiannya untuk mendapatkan liputan yang lebih menguntungkan. Kutipan buku harian yang diterbitkan 50 tahun kemudian mengungkapkan bahwa dokter raja menyuntik raja yang sakit parah itu dengan morfin dan kokain untuk mempercepat kematiannya — sebagian agar dapat diumumkan di surat kabar pagi “daripada jurnal malam yang kurang tepat.”

Konten artikel

Charles telah berusaha untuk bersikap lebih terbuka dibandingkan ibunya, Elizabeth, yang digambarkan oleh Istana Buckingham sebagai sosok yang menderita “masalah mobilitas” beberapa bulan sebelum kematiannya.

Pada bulan Januari, istana mengatakan Charles akan masuk rumah sakit London untuk menjalani perawatan atas pembesaran prostat. Beberapa minggu kemudian, raja mengatakan ia akan mengundurkan diri dari tugas publik sementara ia menjalani perawatan atas jenis kanker yang tidak disebutkan. Namun, pengumuman tersebut dibuat dalam rilis fakta yang dikeluarkan oleh kantor pers istana.

Generasi baru bangsawan

Namun Kate dan William, keduanya berusia 42 tahun, merupakan generasi baru yang lebih nyaman berbagi masalah pribadi di media sosial.

Video Kate direkam oleh William Warr, direktur kreatif Detail Films, yang mengatakan bahwa perusahaan itu menggabungkan teknik produksi film dan pemasaran strategis untuk menciptakan “film bermerek yang indah”.

Konten artikel

“Kami hadir untuk membantu merek menyampaikan kisah yang menarik bagi audiens mereka,” kata firma tersebut di situs webnya.

Dalam video tersebut, Kate menggambarkan betapa sulitnya sembilan bulan terakhir bagi keluarganya dan mengungkapkan “kelegaan” karena telah menyelesaikan pengobatannya.

“Kehidupan seperti yang Anda tahu dapat berubah dalam sekejap, dan kami harus menemukan cara untuk mengarungi perairan yang penuh badai dan jalan yang tidak diketahui,” katanya dalam video yang direkam di hutan dekat rumah musim panas keluarganya di Norfolk.

Mark Borkowski, konsultan hubungan masyarakat dan krisis, menggambarkan film tersebut sebagai “pergeseran tektonik dalam cara keluarga kerajaan mengendalikan citranya.”

“Perjalanan Kate sangat mendalam dan sangat pribadi, tetapi mereka telah belajar bahwa emosi dapat dikendalikan — dan dijadikan senjata — dalam dosis kecil yang ampuh,” katanya. “Dengan melakukan ini melalui film yang bagus, mereka mempertahankan martabat dan kendali sambil tetap tampak dapat diterima.”

Konten artikel

Ini adalah era media sosial

Fakta bahwa keluarga kerajaan membutuhkan teknik baru untuk mengendalikan ceritanya di era TikTok dan Instagram ditegaskan setelah pejabat istana mengumumkan pada bulan Januari bahwa Kate akan dirawat di rumah sakit untuk operasi perut. Sementara istana merilis sedikit detail tentang kondisinya, situs media sosial dipenuhi dengan spekulasi tentang apa yang sebenarnya terjadi saat Kate menarik diri dari pandangan publik untuk fokus pada pemulihannya.

Ketika sang putri mengumumkan bahwa ia mengidap kanker dua bulan kemudian, ia berbicara langsung kepada publik dalam sebuah video muram di mana ia meminta “waktu, ruang, dan privasi” saat ia menjalani perawatan.

Pada bulan Juni, Kate merilis video pembaruan, yang mengatakan dia mengalami hari-hari baik dan hari-hari buruk.

Konten artikel

Sementara sang putri menjauh dari sebagian besar tugas publik selama perawatannya, Kate telah tampil dua kali tahun ini. Pertama, selama parade ulang tahun raja pada bulan Juni, yang dikenal sebagai Trooping the Colour, dan yang terbaru selama final putra di Wimbledon pada bulan Juli, di mana ia menerima tepuk tangan meriah.

Kini setelah menyelesaikan kemoterapi, Kate berencana untuk perlahan kembali menjalankan tugas publiknya, dengan “melakukan beberapa penampilan publik lagi” dalam beberapa bulan mendatang.

Namun Kate mengatakan dalam videonya bahwa jalan menuju pemulihan penuh akan panjang dan dia akan “menjalani setiap harinya sebagaimana adanya.”

“William dan saya sangat berterima kasih atas dukungan yang kami terima dan telah memperoleh kekuatan luar biasa dari semua orang yang membantu kami saat ini,” katanya. “Kebaikan hati, empati, dan kasih sayang setiap orang benar-benar membuat kami rendah hati.”

Video tersebut harus dilihat sebagai bagian dari upaya raja untuk meningkatkan keterbukaan keluarga kerajaan saat ia berupaya membangun dukungan bagi monarki, kata Gross.

“Ini adalah sebuah operasi. Ini adalah keseluruhan firma,” katanya. “Dan, menurut saya, ini benar-benar sesuai dengan rasa keterbukaan yang kami miliki, sambil tetap mempertahankan rasa privasi alami yang Anda butuhkan dalam hal-hal ini.”

Konten artikel