Pertunjukan warisan AS seperti Kantor Dan Teman-teman tetap populer di Asia, namun minat terhadap konten Amerika semakin berkurang di kawasan ini, menurut sebuah studi baru.
Laporan terbaru Media Partners Asia (MPA) menunjukkan bahwa konten AS tetap memimpin di antara pengguna SVOD, dengan 60% menontonnya pada Q1 tahun 2024, mengungguli konten Korea (56%) dan konten asli Jepang (48%). Namun, angka konten AS adalah 70% pada periode yang sama pada dua tahun lalu. Hal ini menunjukkan bagaimana konten lokal, khususnya di Korea dan Jepang, mendorong jumlah penayangan.
Khususnya, di Korea, keterlibatan dengan konten AS hanya sebesar 9%. Di Jepang, angkanya 11%. Sebaliknya, keterlibatan meningkat sebesar 69% di Australia yang berbahasa Inggris dan relatif kuat di Asia Tenggara (32%). Meskipun keterlibatannya rendah, Analis Utama MPA Dhivya T mengatakan bahwa “bahkan di pasar yang sangat lokal seperti Korea, Jepang, dan Indonesia, konten AS mendorong 15-30% akuisisi pelanggan SVOD.”
Laporan Konten AS di Asia Pasifik memanfaatkan data dari wawasan platform MPA Amid untuk mengungkap tren di Australia, Jepang, Korea, Singapura, Taiwan, Indonesia, Malaysia, Filipina, dan Thailand – melalui panel pasif terhadap 40.000 pengguna digital selama Mei 2023 hingga April periode 2024.
Netflix, Warner Bros. Discovery, dan NBCUniversal menyediakan konten AS paling populer, dengan Netflix menghabiskan antara 50-75% jam streaming AS di setiap pasar selama setahun terakhir. Sulih suara lokal pada dokumen asli AS seperti Satu potong, Avatar: Pengendali Udara Terakhir Dan Ekstraksi 2 membantu judul-judul tersebut mencapai metrik jangkauan teratas. Di Jepang, pemimpin pasar Prime Video menyediakan 23% jam tayang di AS, sementara Disney+ memperoleh antara 15-20% penayangan di Australia, Jepang, dan Korea dengan metrik yang sama.
Konten studio bagian ketiga mendorong sekitar 75% keterlibatan di Netflix dan Prime Video, sementara hampir semua kamera pemirsa lokal Disney+ berasal dari WBD, NBCU, Paramount, dan Sony. Kemitraan keluaran, seperti Binge dengan WBD dan Paramount dengan Hulu Jepang, menghasilkan keterlibatan yang tinggi di Australia dan Jepang. Oleh karena itu, layanan lokal seperti Big, U-Next, dan Waave memperoleh pangsa “penting” dalam keterlibatan konten di AS.
“Daya tarik jangka panjang dan beragam genre naskah dalam serial dan film, ditambah fiksi ilmiah dan fantasi, memperkuat popularitas konten AS di APAC,” kata Dhivya T. “Sitkom dan prosedural favorit penggemar seperti Teman-teman Dan Kantor memiliki dampak keterlibatan yang bertahan lama, dengan judul-judul perpustakaan yang mencakup 68% dari 500 judul teratas Amerika di APAC.”
