Bintang TikTok Jools Lebron tampak emosional setelah mengetahui bahwa slogan populernya, “Very Demure, Very Mindful,” telah didaftarkan merek dagangnya oleh orang lain. Tren tersebut, yang mendapat perhatian besar awal bulan ini, dimaksudkan untuk didaftarkan merek dagangnya oleh Lebron sendiri. Namun, Jefferson Bates, seorang pria dari Washington, mengajukan merek dagang tersebut, yang membuat Lebron hancur.
Tren viral ini dimulai saat Jools Lebron, seorang kreator konten yang berbasis di Chicago, mengunggah serangkaian video yang memperlihatkan rutinitasnya saat bekerja. Dalam klip ini, ia menciptakan frasa “Sangat Sopan, Sangat Penuh Perhatian” untuk menggambarkan pendekatannya yang bersahaja terhadap riasan dan penampilannya di tempat kerja. Frasa tersebut dengan cepat menjadi populer, ditonton jutaan kali, dan bahkan diunggah oleh selebritas seperti Jennifer Lopez, Kim Kardashian, dan Lindsay Lohan.
Namun, pada tanggal 23 Agustus, TMZ melaporkan bahwa Jefferson Bates telah resmi mengajukan merek dagang untuk slogan Lebron. Pengajuan merek dagang tersebut, menurut dokumen pengadilan, dimaksudkan untuk digunakan dalam pemasaran, periklanan, dan layanan promosi. Spekulasi awalnya beredar bahwa pengajuan tersebut mungkin dilakukan oleh Lebron sendiri, karena nama resminya tidak diketahui publik. Namun, laporan TMZ mengonfirmasi bahwa Bates memberikan alamat di Negara Bagian Washington dan nomor telepon yang terhubung ke Nevada, yang membuatnya berbeda dengan Lebron, yang tinggal di Chicago.
Lebron menanggapi berita tersebut dalam sebuah video TikTok yang kini telah dihapus yang diunggah pada tanggal 24 Agustus, di mana ia dengan berlinang air mata mengungkapkan rasa frustrasi dan kekecewaannya. TikToker yang mengidentifikasi dirinya sebagai seorang wanita trans itu mengungkapkan bahwa ia telah berencana untuk mematenkan frasa tersebut, tetapi merasa telah kehilangan kesempatan.
“Saya telah menginvestasikan begitu banyak uang dan waktu untuk ini, dan saya merasa telah melakukannya dengan salah. Saya tidak berusaha cukup keras,” akunya sambil menangis dalam video tersebut. “Saya merasa telah melakukan kesalahan, dan orang lain mengalaminya sekarang. Saya tidak tahu apa yang dapat saya lakukan dengan lebih baik karena saya tidak memiliki sumber daya.”
Jools Lebron lebih lanjut menjelaskan bahwa tujuannya adalah untuk menggunakan keberhasilan slogan tersebut guna mendukung keluarganya dan mendanai transisinya. “Saya ingin ini bermanfaat bagi keluarga saya dan mendukung transisi saya, dan saya merasa seperti saya telah gagal,” ungkapnya.
Meskipun ia menghapus video tersebut, video tersebut telah diunggah ulang di X (sebelumnya Twitter), di mana para pengguna mendukungnya, mengungkapkan rasa frustrasi dan dukungan mereka. Banyak yang mengkritik Jefferson Bates karena mengajukan merek dagang tersebut, menuduhnya memanfaatkan momen viral Lebron.
Seorang pengguna menulis, “Maaf, tetapi jika uang saya tidak langsung masuk ke Jools saat saya membeli barang dagangan yang bertuliskan ‘Very Demure’, saya tidak akan membelinya. Jefferson Bates benar-benar pecundang karena melakukan itu padanya.” Pengguna lain menggemakan sentimen tersebut, dengan mengatakan, “Dia benar-benar memopulerkan istilah ini. Sungguh tidak adil.”
Tren “Sangat Sopan, Sangat Berhati-hati” memikat TikTok awal bulan ini ketika Lebron mengunggah video yang merinci pendekatannya terhadap riasan dan pakaian kerja. Dalam salah satu video, ia menjelaskan filosofinya: “Saya tidak datang bekerja dengan lipatan mata hijau. Saya tidak terlihat seperti badut saat pergi bekerja. Saya tidak melakukan terlalu banyak hal. Saya sangat berhati-hati saat bekerja. Lihat bagaimana saya terlihat sangat rapi? Cara saya datang ke wawancara adalah cara saya pergi bekerja.”
Video tersebut dengan cepat ditonton lebih dari 43 juta kali dan semakin terkenal karena banyak selebriti yang ikut serta dalam tren ini, yang menyoroti pentingnya kehalusan dan perhatian dalam rutinitas harian mereka.
Karena dampak dari pengajuan merek dagang terus berlanjut, masih harus dilihat langkah apa yang akan diambil Jools Lebron selanjutnya. Untuk saat ini, para penggemar dan pendukungnya mendukungnya, berharap bahwa ia akan menemukan cara untuk mendapatkan kembali frasa khasnya dan terus membangun kesuksesan yang telah diraihnya melalui kreativitas dan keasliannya.
