Untuk menjelaskan fenomena ini, Festinger melakukan penelitian berdasarkan kelompok pemujaan bernama “The Seekers”, yang berlokasi di Chicago, Amerika Serikat. Menurut pemimpinnya, Dorothy Martin, alien telah menjadwalkan invasi ke Bumi pada tanggal 25 Desember dan satu-satunya mereka yang merupakan pengikut setia dapat diselamatkan dari kelompok tersebut. Seruan tersebut berhasil dan bahkan para pengikutnya menjual rumah mereka dan meninggalkan keluarga mereka, karena percaya sepenuhnya pada bimbingan mereka.
