Dalam upaya untuk meredakan kekhawatiran monopoli di Uni Eropa, Google dilaporkan menawarkan untuk menjual pasar iklan AdX miliknya. Sumber mengatakan bahwa penerbit Eropa menolak tawaran Google, dengan alasan bahwa perusahaan harus menjual lebih banyak aset untuk menghilangkan konflik kepentingan dalam operasi periklanan daringnya. Pengacara yang memahami kasus antimonopoli mengatakan bahwa ini adalah pertama kalinya Google menawarkan untuk menjual aset sebagai tanggapan terhadap gugatan jenis ini.
Meskipun ada dugaan tawaran penjualan ini, Google secara terbuka bersikap tegas tentang bisnis adtech-nya. “Seperti yang telah kami katakan sebelumnya, kasus Komisi Eropa tentang produk iklan bergambar pihak ketiga kami didasarkan pada interpretasi yang salah tentang sektor adtech, yang sangat kompetitif dan berkembang pesat. Kami tetap berkomitmen pada bisnis ini,” kata seorang perwakilan Google kepada publikasi tersebut. Kami telah menghubungi Google dan akan memperbarui berita ini jika kami menerima komentar tambahan dari perusahaan tersebut.
Kontrol Google atas iklan daring telah menimbulkan kekhawatiran di seluruh dunia. Regulator mempertanyakan apakah aktivitas perusahaan di berbagai tahap rantai pasokan adtech memungkinkannya untuk menguntungkan bisnisnya sendiri, sehingga menciptakan keuntungan tidak adil yang dapat merugikan persaingan dan meningkatkan harga iklan.
Komisi Eropa memulai upaya ini terhadap divisi periklanan perusahaan tersebut. Pengawas persaingan usaha Inggris juga telah membunyikan peringatan atas kemungkinan monopoli iklan Google sebelumnya. Google juga sedang dituntut oleh Departemen Kehakiman atas topik yang sama di AS.
