Mungkin baru bulan September, tapi sepertinya Hitungan mundur Natal sudah dimulai.
Dan kita sudah melihat sekilas acara utamanya: Iklan Natal John Lewis 2024.
Tahun lalu, pengecer itu memberi kita ‘Snapper, the Perfect Tree’, dengan kisah ala Little Shop of Horrors tentang tanaman penangkap lalat Venus yang berakal budi di samping Andrea Bocelli yang menyanyikan lagu asli Festa.
Dan sekarang kita lihat apa yang akan terjadi selanjutnya, dengan kampanye baru yang berpusat pada janji harga Never Knowingly Undersold (Tidak Pernah Secara Sadar Dijual dengan Harga Murah) yang baru-baru ini dihidupkan kembali oleh John Lewis.
Meskipun masih ada 87 hari hingga Natal, department store tersebut telah merilis tiga gambar tampilan pertama yang menggoda penggemar dengan salah satu klip yang paling dinantikan di musim ini.
Iklan TV dengan tema “lintas dekade” merupakan bagian pertama dari tiga bagian kampanye untuk “kuartal emas” ritel yang sangat penting, yang akan mencapai puncaknya dengan iklan Natal dari department store tersebut.
Iklan pertama menampilkan rekaman arsip dan berfokus pada jendela satu toko yang berubah selama satu abad karena didandani dan didekorasi ulang dengan produk-produk seperti mode tahun 1920-an yang gemilang dan pemanggang roti yang sangat inovatif sehingga menjadi pusat perhatian pada tahun 1925.
Adegan juga ditampilkan selama pecahnya Perang Dunia Kedua, ketika toko pengecer di Oxford Street – John Lewis pertama – menyediakan bunker perang sementara dan diserang selama Blitz pada tanggal 18 September, 84 tahun yang lalu.
Dalam cuplikan iklan sejauh ini, gaya dari tahun 1954 diciptakan kembali dengan manekin berambut bob lembut yang mengenakan gaun teh, sementara seorang wanita melihat ke jendela sambil memoles lipstik.
Kemudian dalam klip tersebut, jendela tersebut menciptakan kembali tren kebugaran Lycra di tahun 60-an dan 1980-an sebelum tiba di masa sekarang dengan masker wajah anti-penuaan LED berteknologi tinggi.
Akhir iklan menampilkan janji Never Knowingly Undersold (Tidak Pernah Dijual dengan Harga Murah), yang dimulai pada tahun 1925, dipasang kembali di jendela toko.
Soundtrack iklan tersebut, versi I Know What I Know milik Paul Simon, dinyanyikan oleh Laura Mvula, sementara aktris pemenang Bafta Samantha Morton menyediakan sulih suara.
John Lewis membawa kembali janji tersebut pada tanggal 9 September dalam perubahan haluan yang besar setelah membatalkan komitmen tersebut dua tahun lalu karena kekhawatiran hal itu kurang relevan bagi pembeli.
Pengecer mengatakan penjualan telah ‘meningkat secara signifikan’ sejak peluncuran kembali janji tersebut, dan kunjungan organik ke John Lewis – atau kunjungan yang tidak dibayar melalui mesin pencari – telah meningkat lebih dari 50.000 per hari.
Direktur Pelanggan John Lewis, Charlotte Lock, mengatakan: ‘Kami menengok kembali warisan kami untuk menginformasikan janji nilai baru kami kepada pelanggan, membuatnya relevan saat ini dengan menyamai bukan hanya pengecer besar tetapi juga pesaing daring – dan kami mendukungnya dengan kampanye pemasaran terbesar dalam sejarah kami.
‘Kami telah memanfaatkan arsip kami dan secara harfiah menggambarkan jendela di Inggris, memperlihatkan tren dan peristiwa yang berubah selama seabad terakhir.’
Punya cerita?
Jika Anda memiliki kisah selebriti, video atau gambar, hubungi tim hiburan Metro.co.uk dengan mengirim email ke celebtips@metro.co.uk, menelepon 020 3615 2145 atau dengan mengunjungi halaman Kirim Barang kami – kami akan senang mendengar pendapat Anda.
LEBIH LANJUT: Martin Lewis mengeluarkan peringatan 10 hari kepada para pelancong kereta api yang pulang kampung untuk merayakan Natal
LEBIH LANJUT: Gunakan tantangan menabung 100 hari ini untuk menyisihkan hingga £2.525 sebelum Natal
LEBIH LANJUT: Penampakan pertama Natal EastEnders terungkap dengan alur cerita besar yang akan datang
