Plangkah menentukan dalam strategi sponsorship olahraga bebas peta. Seperti yang diantisipasi Expansin, perusahaan asuransi hari ini akan mengumumkan kesepakatan dengan Konfederasin Sudamericana de Ftbol (Conmebol), yang akan dimulai pada bulan Mei dan diperpanjang hingga setidaknya tahun 2026 untuk menjadi sponsor utama Piala Libertadores, setara dengan Liga Champions di Eropa dan, karenanya, merupakan kompetisi klub terbesar di Amerika Latin. Conmebol adalah badan pengatur sepak bola Amerika Selatan dan konfederasi olahraga indah kontinental tertua di dunia.
Tujuan dari ini persekutuan, yang mencakup tiga musim, bertujuan untuk meningkatkan visibilitas dan pengenalan merek Mapfre di benua tersebut, di mana Mapfre merupakan perusahaan asuransi utama dengan hampir 16 juta klien selama lebih dari empat dekade. “Ini adalah langkah besar untuk membawa merek ke tingkat berikutnya, kami belum pernah melakukan sponsorship sebesar ini,” kata sumber dari perusahaan yang juga merupakan perusahaan asuransi Spanyol terbesar di dunia. “Kami menjadi salah satu sponsor utama, visibilitasnya sangat besar“, tambah mereka. Mereka melakukannya bersama dengan perusahaan seperti Coca-Cola, Mastercard, Hyundai, Amstel, Bwin, EA Sports, TCL atau Cryto.com.
Oleh karena itu, ini merupakan perjanjian bersejarah, dalam konteks di mana sponsorship Mapfre yang paling dikenal berkisar dari tenis hingga olahraga motor dan berlayar, termasuk eSports. Dalam kasus pertama, ia telah mendukung Federasi Tenis Kerajaan Spanyol selama 15 tahun dan memberikan namanya kepada tim Piala Davis putra Spanyol dan tim Piala Billie Jean King (Bjkc) putri. Di antara perjanjian-perjanjian masa lalu, hal itu dikaitkan dengan Rafael Nadal, tapi itu bukan salah satu sponsor utama pemain tenis, yang terkenal karena hubungannya dengan perusahaan lain seperti Kia atau Telefónica. Dalam dunia motorsport, sponsorship seperti Formula 1 dengan Renault lebih dikaitkan dengan bisnis dengan kehadiran di dalam mobil yang lebih berhubungan dengan pabrikan. Dan dalam berlayar mereka sudah memiliki visibilitas lebih dengan Volvo Ocean Race dengan perahu dan merupakan sponsor utama Copa del Rey (dan memberi nama pada lomba layar), tetapi ini adalah olahraga yang lebih minoritas. Di sisi lain, sepak bola mempunyai pengikut yang sangat kuat di Amerika Latin, di mana Conmebol Libertadores mempunyai penonton sekitar 200 juta orang.
Perjanjian tersebut terdiri dari aktivasi merek dan promosi di seluruh pertandingan kompetisi di semua negara tempat turnamen diadakan. Kartu as, Mapfre akan memiliki visibilitas di stadion tempat pertandingan dimainkan, di lapangan, dalam konferensi pers, di zona campuran dan wawancara kilat. Pada saat yang sama, mereka akan mengatur kegiatan dengan legenda dan duta Conmebol dan akan melakukan aktivasi baik di stadion maupun di zona penggemar dan ruang perhotelan.
“Di Mapfre kami bekerja untuk mengurus hal-hal yang penting bagi jutaan pelanggan kami, dan di Amerika Latin ada beberapa hal yang lebih penting daripada sepak bola, olahraga yang mengedepankan nilai-nilai seperti usaha, kerja sama tim, kesetaraan, inklusi, dan kemandirian. peningkatan. atau rasa hormat,” kata Antonio Huertas, presiden Mapfre, yang memiliki 30.000 karyawan, 30 juta klien dan lebih dari 80.000 perantara dan berada di peringkat keenam di antara perusahaan terbesar di Eropa dalam Non-Life berdasarkan volume premi. “Itulah sebabnya kami memutuskan untuk mengambil langkah mensponsori kompetisi klub Conmebol untuk membantu mempromosikan olahraga di benua yang disatukan oleh semangat, kami ingin berada di samping para penggemar, menawarkan mereka pengalaman berharga dan unik, dan membangun hubungan emosional. dengan audiens jangka panjang,” tambah sang manajer.
Sementara itu, Alejandro Domguez, presiden Conmebol, menyoroti peran kompetisi ini sebagai “turnamen paling bergengsi di Amerika Selatan”. “Di Conmebol kami ingin setiap kompetisi terhubung dengan penggemar, meningkatkan semangat mereka dan menciptakan momen dan pengalaman unik,” tambahnya.
Terdiri dari sepuluh asosiasi anggota, di antaranya adalah Argentina, Bolivia, Brasil, Chili, Kolombia, Ekuador, Paraguay, Peru, Uruguay, dan Venezuela, Konfederasi bertanggung jawab atas organisasi dan tata kelola turnamen sepak bola internasional utama Amerika Selatan, di antaranya, selain Copa Libertadores, juga terdapat Copa América, Conmebol Sudamericana, dan Recopa, antara lain. Dalam kerangka ini, sejak tahun 2016 mereka telah melakukan serangkaian reformasi struktural untuk memodernisasi tata kelola dan operasinya, meningkatkan daya saing global turnamen eksklusifnya dan memperkuat promosi pengembangan sepak bola melalui pendapatan dan investasi yang lebih besar. Sebagai bagian dari strategi, dalam beberapa tahun terakhir, kompetisi klub telah ditingkatkan secara signifikan melalui format baru dan penerapan standar yang bertujuan untuk meningkatkan kualitas turnamen, dari kompetisi, olahraga, komersial dan produksi hingga standar tertinggi dunia.
