Instagram sedang merombak algoritme rekomendasinya untuk Reels guna meningkatkan “konten asli” dalam sebuah langkah yang akan berdampak signifikan pada akun agregator dan akun lain yang terutama memposting ulang karya pengguna lain. Perusahaan juga mengubah cara memberi peringkat pada Reels dalam upaya untuk memberikan lebih banyak distribusi pada akun yang lebih kecil di aplikasi.
Dalam postingan blog yang mengumumkan perubahan tersebut, perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka sedang mencoba untuk “memperbaiki” sistem peringkatnya sehingga akun dengan pengikut yang lebih sedikit akan lebih mudah memperluas jangkauan mereka. “Secara historis, karena cara kami memberi peringkat pada konten, pembuat konten dengan banyak pengikut dan agregator konten yang diposkan ulang mendapatkan lebih banyak jangkauan rekomendasi dibandingkan pembuat konten asli yang lebih kecil,” jelas perusahaan tersebut. “Menurut kami, penting untuk memperbaiki hal ini agar semua pembuat konten memiliki peluang yang lebih setara untuk menjangkau pemirsa baru.”
Tidak jelas bagaimana Instagram mengubah rekomendasinya untuk menjadikannya “lebih setara”, tetapi perusahaan menyarankan agar algoritme tidak lagi memprioritaskan akun dengan lebih banyak pengikut. “Konten yang memenuhi syarat… ditampilkan kepada sejumlah kecil audiens yang menurut kami akan menikmatinya, terlepas dari apakah mereka mengikuti akun yang mempostingnya atau tidak,” kata perusahaan tersebut. “Saat audiens ini terlibat dengan konten, kumpulan reel dengan performa terbaik ditampilkan kepada audiens yang sedikit lebih luas, kemudian yang terbaik ditampilkan kepada audiens yang lebih luas. kelompok yang lebih luas, dan seterusnya.” Perubahan ini akan diluncurkan “dalam beberapa bulan mendatang” sehingga mungkin masih perlu waktu sebelum pembuat konten dapat melihat efek dari pembaruan ini.
Namun, perubahan yang dilakukan aplikasi pada “konten asli” bisa lebih cepat. Instagram mengatakan akan secara aktif mengganti Reel yang diposkan ulang dengan klip “asli” dalam sarannya ketika mendeteksi dua konten yang identik. Akun yang membagikan Reel yang diposkan ulang juga akan diberi label yang secara jelas menandai pembuat aslinya. Perusahaan mengatakan perubahan ini tidak akan berlaku bagi pembuat konten yang melakukan perubahan “signifikan” seperti merekam sulih suara atau klip reaksi, atau jika postingan “diedit secara material untuk menjadi meme.”
Akun agregator yang “berulang kali” memublikasikan postingan dari orang lain akan dikenakan sanksi yang lebih berat. Instagram mengatakan akan berhenti merekomendasikan Reel dari akun-akun ini jika mereka telah memposting konten tidak orisinal 10 kali atau lebih selama 30 hari sebelumnya. Perubahan tersebut dapat mengurangi jangkauan akun agregator populer yang membagikan klip pengguna lain, sering kali untuk mempromosikan tautan belanja afiliasi dan skema lainnya.
Sebagai catatan, semua perubahan ini untuk saat ini hanya berlaku untuk Reel dan bukan jenis postingan lainnya di Instagram (juru bicara mengatakan perusahaan akan “menjajaki perluasan ke format lain di masa mendatang”.) Perubahan tersebut juga secara luas mencerminkan fakta bahwa Instagram telah mencoba mengurangi pentingnya jumlah pengikut. Hal ini membuat frustrasi beberapa pembuat konten yang mengeluh karena sebagian besar pengikutnya tidak melihat postingan mereka di feed mereka.
Dalam beberapa minggu terakhir, kepala Instagram Adam Mosseri telah membawa Threads ke lapangan dari beberapa kreator yang membagikan akunnya dan menuntut untuk mengetahui mengapa lebih banyak pengikut mereka tidak melihat postingan mereka. Baru-baru ini, fotografer alam Nate Luebbe yang memiliki 142.000 pengikut di Instagram, mendesak Mosseri tentang mengapa sebuah postingan populer hanya menjangkau sekitar 20 persen pengikutnya. Di dalam Mosseri menyarankan agar algoritma Instagram berfungsi seperti itu.
Jadi meskipun perubahan terbaru ini ditujukan pada Reel secara khusus, pembaruan tersebut menunjukkan bahwa Meta akan terus fokus pada metrik lain selain jumlah pengikut. Hal ini mungkin mengecewakan bagi mereka yang telah membangun audiens dalam jumlah besar selama beberapa tahun, namun Meta tampaknya melihatnya sebagai cara yang lebih baik untuk menyamakan kedudukan bagi akun-akun kecil.
Instagram sebelumnya memperbarui algoritmanya untuk memprioritaskan konten asli. Mosseri mengatakan pada saat itu bahwa dia tidak ingin aplikasi tersebut “menilai terlalu tinggi agregator” meskipun dia mengakui sulit untuk mengetahui “secara pasti” kapan suatu konten itu asli. Namun, perubahan apa pun yang dilakukan pada saat itu mungkin tidak akan cukup jika perusahaan masih berusaha “memperbaiki” ketidakseimbangan tersebut dua tahun kemudian.
