Bulan lalu, Reddit meluncurkan format iklan baru yang terlihat seperti postingan pengguna sebenarnya. Disebut iklan bentuk bebas, postingan tersebut meniru megathread situs yang menyertakan berbagai media dalam satu thread. Kini, situs tersebut menambahkan format iklan baru lainnya: Iklan Produk Dinamis.
Pada tahun 2023, perusahaan mengatakan orang-orang menambahkan “reddit” ke permintaan pencarian mereka lebih dari 32 miliar kali. Reddit berharap Iklan Produk Dinamis akan membantu pengiklan menjangkau pelanggan tersebut dengan menampilkan produk yang relevan tepat saat mereka melakukan riset.
Menyebut komunitas di situs tersebut sebagai “komersial alami”, a posting blog tentang iklan baru mengklaim bahwa 40% percakapan di situs terkait dengan keputusan pembelian atau produk. Reddit berpendapat bahwa orang-orang memercayai percakapan ini, karena 75% pengguna mengatakan bahwa mereka dapat melakukan diskusi “asli” tentang merek atau produk di platform.
Juga: 3 cara aplikasi Reddit semakin mudah Anda gunakan di Android dan iOS
Akankah pengguna terus mempercayai Reddit jika percakapan sebenarnya digantikan oleh iklan?
Meskipun basis penggunanya sangat besar, Reddit belum menghasilkan keuntungan sepanjang 20 tahun sejarahnya. Perusahaan ini hanya mempunyai sedikit sumber pendapatan yang signifikan di luar iklan. IPO baru-baru ini mungkin telah menyuntikkan sejumlah uang ke perusahaan, tapi itu hanya terjadi satu kali saja. Reddit ingin tetap fokus pada iklan: Daripada menagih Anda untuk fitur secara langsung, sebagian besar pendapatan berasal dari iklan yang ditampilkan situs tersebut kepada Anda.
Menghasilkan pendapatan iklan yang cukup untuk menghasilkan keuntungan, namun menjaga agar iklan tetap halus sehingga pengguna masih dapat melakukan interaksi yang tulus adalah tindakan penyeimbang yang rumit.
Postingan blog Reddit mengklaim Iklan Produk Dinamis memberikan “pengalaman iklan yang dipersonalisasi dan relevan secara kontekstual”. Mereka mengisi gambar produk dan harga secara real-time dari situs pengiklan, memungkinkan merek menargetkan ulang pelanggan yang pernah berinteraksi dengan iklan sebelumnya, dan mendukung penempatan sebagai gambar tunggal atau carousel.
EVP Pemasaran dan Pertumbuhan Bisnis Reddit Jim Squires menambahkan bahwa “Pembeli Reddit lebih berharga (dibandingkan target iklan potensial lainnya) karena mereka menghabiskan lebih banyak waktu di platform dalam fase penelitian dan pertimbangan perjalanan pembelian mereka.”
Sejauh ini, iklan tersebut berfungsi, klaim Reddit. Selama pengujian beta pada Q1 2024, Reddit mengatakan Iklan Produk Dinamis mendorong laba atas belanja iklan 1,9x lebih besar dibandingkan kampanye tujuan konversi. Reddit tidak membagikan metrik apa pun di sisi pengguna.
Dalam hal iklan, Reddit baru saja memulai. “Selama beberapa tahun mendatang, kami bermaksud untuk terus berinvestasi dalam periklanan dan solusi belanja organik untuk lebih mengembangkan percakapan belanja yang kaya di Reddit,” postingan blog tersebut menyimpulkan. Hal ini mencakup format iklan baru, integrasi platform pedagang yang menyambut pedagang kecil, dan cara lain untuk menyederhanakan pembelian.
Iklan Produk Dinamis kini dalam versi beta publik dan tersedia untuk semua pengiklan Reddit secara global.
