Apple telah mengumumkan bahwa mereka akan membatalkan rencana penayangan iklan kontroversial ‘Crush’ di TV, setelah mengakui bahwa iklan tersebut “meleset dari sasaran.”
Minggu ini, Apple meluncurkan iPad barunya dan sekaligus membagikan iklan baru tersebut di akun X Tim Cook dan halaman YouTube Apple. Bukannya membuat orang-orang tertarik dengan iPad yang dilengkapi AI, iklan tersebut malah membuat marah dan membuat orang kesal.
Perkenalkan iPad Pro baru: produk tertipis yang pernah kami ciptakan, layar tercanggih yang pernah kami produksi, dengan kekuatan luar biasa dari chip M4. Bayangkan saja semua hal yang akan digunakan untuk membuatnya. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Masak (@tim_cook) 7 Mei 2024
“Saya tidak yakin ‘penghancuran yang tidak disengaja terhadap semua hal yang baik dan indah itu [sic] dunia ini’ benar-benar suasana yang Anda cari,” katanya satu pengguna sebagai tanggapan. Lain menyoroti perbedaan iklan ini dengan iklan ikonik Apple di masa lalu: “Empat puluh tahun yang lalu, Apple merilis iklan tahun 1984 sebagai pernyataan berani melawan masa depan dystopian. Sekarang Anda adalah masa depan distopia itu. Selamat.”
Raksasa teknologi itu tampaknya mendengar pesan tersebut dengan keras dan jelas. Di sebuah pernyataan yang dibuat untuk AdAge, Apple mengakui bahwa iklan tersebut gagal memenuhi tujuannya untuk memberdayakan pembuat konten. Tor Myhren, Wakil Presiden Komunikasi Pemasaran perusahaan mengatakan,
Kreativitas ada dalam DNA kami di Apple, dan sangat penting bagi kami untuk merancang produk yang memberdayakan para kreatif di seluruh dunia. Tujuan kami adalah untuk selalu merayakan berbagai cara pengguna mengekspresikan diri dan mewujudkan ide-ide mereka melalui iPad. Kami meleset dari sasaran dengan video ini, dan kami minta maaf.”
Apa yang dilakukan oleh iklan Apple ‘Crush’, dan apakah iklan tersebut meleset dari sasaran?
Iklan tersebut, yang memperlihatkan sebuah alat penghancur menghancurkan berbagai benda kreatif mulai dari cat, instrumen, hingga patung, sebelum diangkat untuk memperlihatkan iPad baru, dimaksudkan untuk mengekspresikan potensi kreatif yang terkandung di dalam perangkat tersebut. ‘Lihatlah semua hal yang dapat Anda lakukan dan ciptakan dengan iPad,’ maksudnya.
Sebaliknya, pesannya lebih sejalan bahwa Apple akan menghancurkan semua kreativitas dan kegembiraan di dunia sehingga dapat hidup di dalam iPad, dan tidak ada lagi yang dapat berkreasi dengan objek fisik.
Salah satu pengguna X menyarankan bahwa iklan tersebut akan lebih masuk akal jika diputar mundur – ‘lihat semua kreativitas yang terkandung dalam iPad yang dapat Anda tampilkan dengan satu sentuhan.’
Saya pikir iklan akan bekerja lebih baik jika dibalik. Semua benda harusnya melebar keluar dari iPad, bukannya terhimpit di dalamnya
membuat versi yang telah diedit ini dalam lima menit (terima kasih iMovie!) pic.twitter.com/TZxzpuYzXu
— kepano (@kepano) 8 Mei 2024
Apa pun pandangan Anda tentang iklan tersebut, perlu diingat bahwa ini bukan yang pertama. Faktanya, pembuat ponsel LG membuat produk serupa pada tahun 2008.
Iklan telepon LG tahun 2008 (BBH London) pic.twitter.com/cWIDZx1d4a
—Andy Allen (@asallen) 9 Mei 2024
